2023年中国跨境电商行业品牌营销分析报告.pdf

中 国 跨 境 电 商 品 牌 营 销 白 皮 书 CHINA CROSS-BORDER E-COMMERCE BRAND MARKETING WHITE PAPER 2023 01 前言 02 品牌内涵及发展 BRA ND CONNOTATION A ND 目录 P A R T FOREWORD P A R T DEV ELOPMENT OF BUSINESS FORMS CONTENTS 03 品牌出海需求分析 04 品牌海外营销难点与策略 DEMA ND A NA LYSIS OF BRA ND GOING DIFFICULTIES A ND STRATEGIES OF BRA ND P A R T P A R T TO SEA OV ERSEAS MA RKETING 05 品牌案例洞察 06 结语 P A R T BRA ND CASE INSIGHT P A R T EPILOGUE 2 背 景 受新冠疫情 影响 ，跨境 电商行 业 自2020年 以来迎来快速发展 ，市场和从业者规模不 断扩大。 进 入 2 02 2 年 ，受 国外 高通胀 、 能源 价格 上涨 、汇 率波 动等 因素 影 响 ，给 跨 境 电商 卖 家带来 挑 战。 在平 台端 ，亚马逊平 台服务费用逐渐上升。据 Ma rket Place Puls e调查 ，2022年 ，亚马逊 卖 家 的平 台运 营费用 已经超过销售费用 的5 0%。而Goog le和 Face boo k这 两个 主要广 告投放 平 台的广 告费用也在上升 ，正在侵蚀 卖家 的利润。 在消 费 端 ，海外用 户 的喜好 也 在发 生变化。根据 Fo rrest e r一项 调研 数据 显示 ，消 费者 购 买 具有强大 品牌价值产 品的可能性 ，比购买 品牌价值不突 出的产 品的可能性 要高 出4倍。 在全球经济震 荡之 中 ，求稳 、求生存成 为跨境 电商企 业主流策 略 ，而与此 同时 以宁德 时代 、 安克创新为代表 的知名跨境 品牌 却还 能实现营业额 的同比上升。 现今局 势之下 ，变与不变不再是选择题 ，跨境 电商行 业转型迫 在眉 睫 ，品牌 力将成 为卖家破 局 的核心竞争力之一。 3 品牌 内涵及发展 业态 Brand connotation and development o