对产品生命周期的各阶段营销策略分析研究.docVIP

精选文档你我共享 对产品生命周期的各阶段营销策略剖析研究 英国开航论文 在现现在市场环境日趋强烈的情况下， 产品在营销组合里的重要程度也是渐渐提高。 对 于一个公司的生计发展来说经营出优秀的市场战略是特别重要的。 而产品生命周期则是正确 辨别公司的又一重要要素。 认识一个产品的生命周期是公司在为产品拟订市场策略时最为重 要的构成部分。本文将以产品生命周期为例， 第一论述产品生命周期的观点。 而后将剖析研 究市场人员所说的特定营销策略。 产品生命周期理论(PLC)是1966 年由哈佛大学的 ProfessorRaymondVernon 初次提出 并成型的(Jain andVachani, 2006)。像人间万物同样，产品也是有必定的生命周期的。产 品生命周期提出了产品的最先研发到最后撤退市场的全过程。 最典型的产品生命周期分为四 个阶段：引入、发展、成熟、衰败。 Underthecurrentcompetitivemarketingenvironment,howtomanageagood marketingstrategyforacertainproductisquitecrucialforanenterprise ’s survival anddevelopment. Product isthemostessential part in themarketing mix. Lifecycle for aproduct is another mostimportant factor whichshould beidentified byanenterprise correctly. Tounderstandproduct life cycle is very important for marketers whentheyareplanningthemarketingstrategies for its product. Therefore, asfarastheproductlifecycleisconcerned,thisessaywillfirstillustratea comprehensive conceptabout theproduct lifecycle.Following this,it will analyze thespecificmarketingstrategieswhichshallbereferredbymarketersinthe marketingprocess. 产品生命周期---Productlifecycle Justlikeeverythingelse,producthasitsownlifecycletoo.Thetheoryof productlifecycle(PLC)wasfirstlybroughtforwardandshapedbyProfessorRaymond VernonofHarvardUniversityin1966(JainandVachani,2006).PLCreferstoaperiod inwhichaproductstartswithitsinitialphase(R&D)andendswithitsremovalfromthemarketplace.AtypicalPLCincludesfourphases:introduction,growth,maturityanddecline.Seethefigurebelow. Figure1:Productlifecycle 1.IntroductionStage Introductionstagereferstothetestingperiodofaproductlaunchingintothe marketplace.Onceanewproductentersintothemarket,itstartstheintroduction phase.Atthisstage,thequantityoftheproductsinthemarketissmalland 腹有诗书气自华 精选文档你我共享 customersaretotallynotfamiliarwiththeproduct.Exceptsomecustomerspursuingnewthings,nobodyelsewillprobablybuythisproduct. 2.Growthstage Whenthe product launches in theintroduction phasewith asuccess of take-off insales, the product develops into growthstage. Gr