《基于SWOT分析法的米奇烘焙品牌竞争战略分析》开题报告文献综述（含提纲）.docxVIP

学号 姓名 专业 年级班别 论文（设计）题目 基于SWOT分析法的米奇烘焙品牌竞争战略分析 拟完成时间 　　　年　月　日 指导教师姓名及职称 题目类型 囗　理论研究　　囗　应用研究　　囗　设计开发　　囗　其他　 命题来源 囗　教师命题　　囗　学生自主命题　　囗　教师科研课题 是否在实验、实习、工程实践和社会调查等社会实践中完成 囗是 囗否 1 研究背景及研究意义 1.1 研究背景 近几年来，米奇烘焙品牌的成功已经成为业界的一个经典模范，从最初的小作坊，一步步走到今天，成为家喻户晓的中西式糕点大公司。米奇烘焙品牌知名度不断提高，影响力在不断扩大，品牌形象获得消费者的认可，极大提升了品牌价值。品牌资产价值不仅能为品牌创立者带来财富，凝聚起企业核心力量，促进企业快速发展，也能为消费者带来利益，为地区、国家综合实力的提升添砖加瓦，因此企业和国家都应该重视品牌的建设，提高品牌竞争力。 1.2 研究意义 近几年虽然国产的中西式糕点品牌有所发展，但总体上品牌意识不强，多数不具有独特性，产品质量和服务良莠不齐，缺乏强有力的竞争力，市场份额不断遭到进口品牌产品的挤压，并且国际化进程中也很容易他国的政治、经济的影响，要想使得企业在发展中不受制于人，企业就必须要树立品牌意识，坚持品牌战略；借助品牌形象，加大品牌营销力度，扩大品牌影响力；本文分析米奇烘焙的品牌竞争力，以便提高米奇烘焙品牌综合实力，构建品牌竞争力，在发展中不被轻易打垮。 本文希望通过结合分析米奇烘焙品牌的发展战略和品牌核心竞争力，同时针对米奇烘焙发展现状，挖掘目前品牌建设存在的问题和威胁，并据此提出关于品牌建设的对策性建议，提出米奇烘焙如何打造品牌、维护品牌生存的战略措施，可以丰富品牌竞争力的相关研究，同时本文提出的措施对其他企业的品牌和可持续发展具有一定的借鉴意义。 2 文献综述 2.1 国外研究现状 国外关于品牌的研究比较早，最早可以可以追溯到迈克尔波特，进入到21世纪后，相关的研究变得多了起来。列维特（2009）认为，全球市场正迅速呈现同质化趋势。他认为由于每个国家的文化、经济以及社会环境之间有所差别，甚至有的差别很大，这些因素将会影响到产品品牌的市场销路与市场化的发展，而不同国家或者地区对同一品牌的标准和要求也不尽相同，因而标准化并非对每个国家都有效果。 齐尔士（2012）则认为，在品牌全球化过程中，要运用全球化的整体思维，针对不同地区的国际市场环境，则运用个性化的概念与创新意识进行相应的产品品牌的研发及市场拓展，而同一款产品的品牌名称可以在不同的市场中进行适当的更改，以适应当地的经济与文化特色，这也才能更好的打入品牌全球化市场。 2.2 国内研究现状 随着全球化经济格局的深入布局与发展，国际间的企业也实现了互通有无的发展状态，企业品牌全球化的发展战略进一步得到了广大学者的关注，关于企业全球化发展的文献越来越多。品牌全球化作为企业全球化发展的焦点，吸引了越来越多学者的关注，国内理论界掀起了品牌全球化的研究热潮。 杨文雅（2017）分析米奇烘焙企业自主品牌竞争力构建，主张将米奇烘焙产品品牌的核心优势进行标准化，即“核心因素”的统一化与标准化；而对米奇烘焙次级的产品品牌的影响因素则可以根据不同市场进行不同的调整。 阮芷琪 ,蒋天佑（2019）分析米奇烘焙的品牌竞争力，探讨和研究了米奇烘焙品牌和用户之间的的关系，尤其值得一提的是，该文对我国文化艺术品牌全球化市场的开拓进行了探讨。商跃英,王伟伟,刘大鹏（2020）阐述了米奇烘焙企业品牌全球化的不足和存在的问题，构建了中国品牌全球化的基本发展理念，探讨了中国企业品牌全球化争论中产生的模式。。 3 研究路径/论文（设计）框架 一、绪论 （一）研究背景 （二）研究目的和意义 （三）文献综述 二、米奇烘焙品牌竞争战略发展介绍 （一）米奇烘焙公司简介 （二）米奇烘焙品牌标志介绍 （三）米奇烘焙品牌的发展历程 三、米奇烘焙品牌竞争战略SWOT分析 （一）米奇烘焙品牌竞争战略优势 （二）米奇烘焙品牌竞争战略劣势 （三）米奇烘焙品牌竞争战略机会 （四）米奇烘焙手机品牌管理战略威胁 四、米奇烘焙品牌竞争战略优化对策 （一）抓住国际化机遇，加强品牌国际宣传 （二）融入民族文化，打造强势品牌文化 （三）坚持自主创新，引领产品的更新换代 （四）加大高端精英培训，汇集中西方人才 结语 参考文献： [1]杨文雅.米奇烘焙品牌竞争战略研究[D].吉林财经大学,2022. [2]阮芷琪 ,蒋天佑. 上市公司品牌竞争战略分析—以米奇烘焙为例[J]. 中小企业管理与科技,2021,(06):124-125. [3]倪晨 ,高榕涵. 米奇烘焙管理探析[J]. 中小企业管理与科技,2021,(05):9-11. [4]熊清秋 ,谭宇辰. 米奇烘焙发展驱动因