中国数字动漫电影产业进出口问题研究.docx

? ? 中国数字动漫电影产业进出口问题研究 ? ? 高佳慧，张 爽，牛 威，朱冠辰 （哈尔滨商业大学 经济学院，黑龙江 哈尔滨 150028） 一、引言 近年来人们对中国的数字动漫电影的期望在慢慢地增加。但是近几年制作的数字动漫电影多数没有达到观众的预期。在中国的动画电影市场上，消费者对国外制作的动画电影的需求远大于对中国创作的需求，呈现着明显的逆差趋势。随着观众对动画电影的需求增大，此逆差趋势还在逐步的扩大。对动漫电影关注的人群集中于年轻的一代，而年轻的一代从小就可以接触到大量优秀的作品，所以对中国动漫电影企业制作的动漫电影会有着较为严格的要求。同时数字动漫电影产业是一个具有规模经济并且传播的成本低产业，国外已经就有成熟产业链的企业制作的电影会比国内的更具有竞争优势。外国企业可以在短时间内制作出成本低且精良的动画电影。 现在中国的动画数字电影制作技术在逐步的提高，国内数字动漫电影产业还有较大的发展潜力。数字动漫电影也是文化产品包含着一个国家的价值观与思想。它的受众还是大量的年轻一代，对年轻人的思想会产生一定的影响。中国的数字动漫电影企业生产出有影响力的作品对中国的年轻的一代的思想引导也是有着重要的作用。提高中国的数字动漫电影产业的竞争力不仅可以改善电影市场上的逆差趋势还可以通过数字动画电影的出口宣传中国的文化。 二、数字动漫产业界定 首先从数字产业来看，国内外对数字内容产业的概念有着不同的界定和名称。数字内容产业的相关概念最早在1995由西方七国信息会议提出的，将其称为内容产业但是并未对其做出明确的定义。欧盟将其定义为制造，开发，包装和销售信息产品及其服务的产业，产品范围包括各种媒介的印刷品，电子出版物和音像传播。国内学者认为数字产业应当满足两个条件。其一，高效的内容传输渠道和坚实的信息及时支持。其二是必须拥有能够为数字产业提供内容对象的带有原创性内容特征的行管产业基础。接下来从动漫产业来看，动漫本身是一个合成词，它是动画和漫画构成的缩略语。国内出现的动漫的概念最早由《漫友》杂志社的社长金成社长提出的，在此之前动画与漫画是分开的。而现阶段的动漫产业已经远不只有动画与漫画的制作，还有依托于动画与漫画的内容进行的进一步的生产制造，比如周边，与其他的品牌联名，主题公园等等，所以动漫产业的范围相较于之前有了进一步的扩大。现在的动漫产业的概念应该是基于动漫的文化而形成的产业和产业链。动漫文化则是基于喜爱的动画和漫画作品，进而对作品产生情感的需求和依赖，逐渐形成的基于内容的具有共性的文化需求。 由此看来，数字动漫产业则属于，依托于现今互联网技术，进行动漫产品的开发、生产、出版、播出以及动漫形象有关的相应文化衍生产品生产和销售经营的产业。其核心在于数字产业与动漫产业的结合，在于数字技术在动漫产业中的运用和助力推动。从中国现实来看，数字动漫产业作为新型产业，伴随着互联网技术的迅速发展和移动通信的普及取得了较为迅速的发展。尤其要注意的是，数字动漫产业不仅包含一手动漫作品的创作和播放，更在于其正版授权的动漫文创产品，同人文化产业等等。这一部分依托于现今迅速发展的互联网技术，对于整个产业的发展和创新来讲，起着更加重要的作用。 三、中国数字动漫电影产业文化贸易的出口发展现状及SWO T分析 (一)中国数字动漫产业的发展现状 据企查查数据，截至2021年4月28日，近十年来，除2020年外，我国动画制作相关企业注册量呈现逐步递增的趋势，2019年达到高峰，有5.9万家动画制作相关企业；这些企业中12%都分布在北京，福建以2.77%的分布情况位列分布排名第二，可以看出，动画行业正处于高速发展阶段。数字动漫产业作为动画和漫画的结合体，动画产业的飞速发展也极大促进着数字动漫产业的发展。 (二)中国数字动漫产业的S W O T分析 1.优势分析 (1)题材优势。所谓题材优势，我国作为传统文明古国，有上下五千年的历史文化底蕴，可以充分利用和)发挥我国传统文化，创作出中国独有的动漫题材。有了引人入胜的动漫题材，在吸引更多的观看者、增大出口量的同时也将中国传统文化向世界输出，动漫电影也可以作为有效载体承担起向世界输出中国优秀传统文化的重任。 (2)次动优势。所谓次动优势,我国动漫产业处于发展较晚的阶段，而随着科技的发展为动漫产业的兴起带来了巨大的便利，在当下的市场环境中，我们有条件在发展的大趋势中理性思考，寻找到自身的优势与劣势，结合当前我国的相关技术能力与影视产业发展形式，走出属于中国的动漫特色发展道路。 2.劣势分析 (1)国人对动漫存在偏见，大多数家长仍然认为动漫是动画片，是幼稚的、不成熟的小孩子才看的，我国动漫产业起步较晚，产业基础十分薄弱，没有完整稳定的产业链，虽然有部分“黑马”影片出现，但是缺乏优秀产品的良性循坏，而国人的偏见间接导致了动漫制作