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服装概论10.6 服装品牌形象时尚传承文化引领科技驱动第十章 服装品牌
品牌形象的定义 消费者对于传播过程中接受到的所有关于品牌的信息进行个人选择与加工后存留于头脑中的关于该品牌的印象和联想的总和
品牌形象的重要性1.向用户高效传播品牌信息
2.统一企业品牌活动
3.为了获得用户品牌信任感
品牌形象的塑造原则1.系统性原则
2.全员化原则
3.统一性原则
4.特色性原则
5.情感化原则
品牌形象存在六大误区 1.忽略了品牌形象中的产品基础
2.频繁地更换品牌形象
3.过度美化品牌
PLEASE ADD YOUR TITLE HERE谢谢聆听
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