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服装概论10.1 品牌定义时尚传承文化引领科技驱动第十章 服装品牌
一、品牌的定义 品牌是企业塑造的能给企业带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的载体是用以和其他竞争者的产品相区分的名称、术语、标识、或设计及其组合以及企业的各种管理与营销行为，这些载体作用于消费者心中而形成的对此品牌的总体印象。
二、对于品牌定义的理解品牌建设和收益的真正主体是品牌的拥有者。品牌就是企业经营管理的一面明镜，是企业运营状况的一种映射。品牌的基础是顾客价值。
1.萌芽阶段2.品牌承诺阶段3.品牌形象阶段4.品牌理性发展阶段三、品牌的发展过程
1.萌芽阶段 960—1127年中国北宋时期“白兔”功夫细针的标识，山东济南刘家功夫针铺
2.品牌承诺阶段用产品上的标识证明产品独一无二的质量。
3.品牌形象阶段 20世纪60年代D.奥格威提出的品牌形象论是广告创意策略理论中的一个重要流派，在此理论影响下，出现了大量优秀的、成功的广告。
4.品牌理性发展阶段人们开始由外向内审视品牌的真正含义及发展规律。
四、品牌的特征品牌的排他性品牌的增值性品牌成长的不确定性品牌的表象性
1.品牌的排他性 品牌是用以识别生产或销售者的产品或服务的。
2.品牌的增值性 由于品牌拥有者可以凭借品牌的优势不断获取利益，可以利用品牌的市场开拓力扩张力，资本内蓄力不断发展，品牌的价值不断增加。
3.品牌成长的不确定性 品牌创立后，在其成长的过程中，由于市场的不断变化，需求的不断提高，企业的品牌资本可能壮大，也可能缩小，甚至某一品牌在竞争中退出市场。
4.品牌需要外部载体 品牌是企业的无形资产，不具有独立的实体品牌必须有物质载体，需要通过一系列的物质载体来表现自己，使品牌有形式化。
PLEASE ADD YOUR TITLE HERE谢谢聆听
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