奥古特青岛啤酒广告策划书.doc

PAGE / NUMPAGES 目 录 　TOＣ ＼o "1-3" \h \ｚ \u　 HＹPERLINK \l ”_Toｃ37２0４98３8” 前言? PAGＥREF _Toｃ372049838　＼h １ _Toc37204９841＂　１.2 　当前营销状况分析 　PAGEＲEF ＿Ｔoｃ372０４9841 \ｈ　２ 　HYPＥRLINK　\l　"_Ｔoc3720４９8４2” １。3　 本次广告任务 PＡGEREF _Toc３7２0４９842 ＼h 2 　HＹPERＬＩNＫ ＼ｌ　＂_Toc3７20498４３” 2　 营销环境分析? ＰＡGEREF　_Toc372049８４3　\ｈ　３ HYPＥRLINK \ｌ ＂_Toc３72０498４4"　２。1 　市场概况 PＡGＥRＥＦ _Toｃ37２04984４ \ｈ 3 ＨＹPERLINK　\l ＂＿Toc37204９845" 2。1。１ 营销环境中宏观制约因素 PＡGＥREＦ　_Toｃ3７２０４984５ ＼h ３ 　ＨYPERLINK \ｌ ”_Tｏc3720４9846” 2.1。2 营销环境的微观制约因素? PAGEＲEF　＿Tｏｃ３720４９846 ＼h　６ 　HYPERLINＫ ＼l　"＿Toc3７2０49847” ２．1．3　 市场概况 PAGＥREF _Toｃ37204９8４７ \h 7 　HYPＥRLINK 2.１.4 营销环境分析总结?　PAGEＲEF _Toc３72０49８4８　\h 9 ＨYPERLINＫ ＼l ”＿Ｔoc372０4984９" ２.2　 产品分析? ＰAGＥREF ＿Tｏｃ372０49８４９ \h 12 　HYPERLINＫ \l ＂_Toc３７204９８50” ２．2.１ 　产品的性能?　PAGERＥＦ ＿Toc37２0498５0　\h　1２ HYＰERLINＫ \l ”_Toc372049８５1”　２.2。2　 产品的质量 PAGEＲEF _Toc37２0４985１ \h 1２ HYＰERLＩNK ＼l ＂＿Ｔoc3720498５2"　２.2.3 生产工艺 ２04９852 ＼h　13 HYPERLINＫ \ｌ ”_Ｔｏc3７2０4985３"　2．2。4 产品的外观与包装? PAＧEREF ＿Toc3７2049８53 \h 13 　ＨYPERLINK ＼l　"_Toc37２04９85４" 2。2.5　 产品的品牌形象分析 PAGEＲEF　_Toc37２04985４ \h　1３ 2．3　 消费行为分析? PAＧEREF　_Ｔoｃ3７204985５ \h 1４ HYPERLINK　\l ”_Toc37２０49856＂　2。３．1 消费者的总体消费态势 ＰAGEＲEF _Tｏc3720498５6　\ｈ　14 　ＨＹＰERLＩNK ２．3．2 　现有消费者分析? PAGERＥF _Toc372０49８５7 ＼ｈ １4 ＨYPEＲＬIＮＫ \l ”＿Toc3720４9858＂ 2.3．3　 潜在消费者? PAGＥREＦ　_Tｏｃ37２04985８ ＼h　15 HYＰERLＩNK ＼l　”_Toc３72０４９859” 2．３．4 消费者分析的总结?　PAＧEＲＥF _Tｏc37204９859 ＼h　15 HYPERLIＮK \l　＂＿Ｔoc372０498６０" 2．４　　竞争分析 PAGEREF _Ｔoc37２0498６0 \h　17 HYPEＲLINK ＼l　"_Ｔoc37２04９861" ２。4。１ 　青岛啤酒辽宁市场地位 PAGEＲEF _Toｃ372049861 \h　１7 HYＰＥRLＩNＫ 3．１。1 市场目标?　PAGERＥF _Toｃ37２０４986６ \h　2１ 　３.1。3 　态度及行为目标 PＡＧＥREF _Toc3720４9８68 ＼h 2１ 　HYＰEＲLＩＮK \ｌ　”_Toｃ３7２04９869”　３.2 　广告对象及分期 PAＧEＲＥF ＿Toｃ３７20４9８6９ \h 21 ＨYPERLＩNＫ　＼l ＂＿Ｔoc372049870" 3.3 广告定位 　PＡGERＥＦ _Toc３７2０498７０ \h 2２ 　ＨＹＰＥRLINK　＼l ”＿Toc372049871＂ 3.4 各阶段目标及主题 PＡGＥREＦ _Toｃ372049871 ＼h 2２ HYＰＥRＬＩNＫ　\ｌ "＿Ｔoc3７２04９87２” ３.５ 主要媒体策略? PAGＥREF ＿Toc372０４9872 \h 22 HYPERLINＫ　＼l ”_Toc37２０498７3” 3。５．1 媒体所要达到的目标 ＰAＧEREF _Toc３720498７３ \h 22 HYPER