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移动营销系统技术方案 移动营销管理系统 技术方案 2015 年 7 月 第一章 概述 1。1 移动营销概念 移动营销（mobilemarketing）指面向移动终端(手机或平板电脑） 用户，在移动终端上直接向分众目标受众定向和精确地传递个性化即 时信息，通过与消费者的信息互动达到市场营销目标的行为.移动营 销早期称作手机互动营销或无线营销.移动营销是在强大的云端服务 支持下，利用移动终端获取云端营销内容，实现把个性化即时信息精 确有效地传递给消费者个人,达到 “一对一”的互动营销目的。移动 营销是互联网营销的一部分，它融合了现代网络经济中的 “网络营销” （Online Marketing）和 “数据库营销” （Database Marketing）理 论，亦为经典市场营销的派生，为各种营销方法中最具潜力的部分， 但其理论体系才刚刚开始建立。 1。2 移动营销的模式 移动营销的模式，可以用 “4I模型”来概括，即： Individual identification （分众识别）、Instant message （即时信息)、 Interactive communication （互动沟通）和I （我的个性化)。 1 移动营销系统技术方案 Individual Identification(分众识别） 移动营销基于手机进 行一对一的沟通。由于每一部手机及其使用者的身份都具有惟一对 应的关系,并且可以利用技术手段进行识别，所以能与消费者建立确 切的互动关系，能够确认消费者是谁、在哪里等问题。 Instant Message （即时信息）移动营销传递信息的即时性，为 企业获得动态反馈和互动跟踪提供了可能。当企业对消费者的消费 习惯有所觉察时,可以在消费者最有可能产生购买行为的时间发布产 品信息。 Interactive Communication （互动沟通）移动营销 “一对一 ”的互动特性，可以使企业与消费者形成一种互动、互求、互需的关 系。这种互动特性可以甄别关系营销的深度和层次，针对不同需求识 别出不同的分众，使企业的营销资源有的放矢。 I （我的个性化）手机的属性是个性化、私人化、功能复合化和 时尚化的，人们对于个性化的需求比以往任何时候都更加强烈。利 用手机进行移动营销也具有强烈的个性化色彩,所传递的信息也具有 鲜明的个性化。 1。3 移动营销的策略 移动营销的策略包括： 1、依托当地运营商手机报媒体，充分精准覆盖传播目标人群； 2、与强势无线媒体进行合作共同组织线上线下活动； 2 移动营销系统技术方案 3、与移动广告平台进行精准推广； 1。4 移动营销特点 移动营销的特点包括: 1、 App 成为移动广告新载体. 2、社交+移动成为带消费者进店的最直接手段。 3、技术成为创意的助燃剂。 第二章 企业移动营销管理系统简介 2。1 移动营销管理系统概念和系统工具 企业移动营销管理系统 (Enterprise Mobile MarketingSystem ）,是 在当前移动互联网迅猛发展及网络购物成熟的形势下，采用响应式应用 开发技术，推出的面向企业的低门槛的全网营销工具. 移动营销管理系统是采用 WAP/手机客户端/WEB 等多种技术实现 方式，结合相关销售行业的业务流程特点，整合企业原有的系统资源 ，给企业提供移动化的销售管理解决方案。 产品针对当前基于普通 手机卡进行终端业务数据即时采集的服务模式存在的实时性不高、交 互短信频繁、产生费用可观、出错率高等问题，通过采用先进、成熟 、可靠的即时业务数据采集和即时终端管理应用技术,成功解决了企 业在销售、售后服务等相关终端业务数据的即时采集和即时业务管理 问题，开辟了终端管理的新方式。