媒介概论课件part11激发创意.pdf

法律规范，通 过潜 ➢ 怎样鼓励人们去做你希望他们做的事情？ 在压力去规范 ◼ 权利 ◼ 恩惠 给 一些好处或者钱， ◼ 说服 让他做你希望的事 公共关系！ 2021/7/20 4 ➢ 公共关系有助于引导 最早认识到公共关系重要性的政治 之一是奥古斯都·凯撒，他在公 元1世纪 ，在罗马 各地竖立他的塑像，以强化他的形象。 许多政治 都把自己的形象印在硬币或邮票上。 2021/7/20 5 ➢ 公共关系有助于引导 今天的公共关系 可以追溯到20世纪初， 是最终创造公共关系 职业的一个重要原因。 · 在开展反 运动时，就培养了公众观点—— ，来 工业界 的行为。 2021/7/20 6 ➢ 对 非常敏感，而且 知道怎样安排 能引起最大 的关注。他的技巧迫使他的对 手也使用类似 。他充分利 用 ，把它作为发挥总 统 力的一种新的强势工具 ，在这个过程中，他重 范 了法律和总统职权。 2021/7/20 7 ➢ 先驱提出 “原则 ” ◼ 第一个宣传 于1990年在波士顿成立，目的是 公众对铁路公司 越来越多的谴责。先驱是艾维·李和乔治·F·帕克。 ◼ 为回应关于宣传 为铁路宣传的批评，李1906年在 《 人杂 志》上写道： “本所不是一个 机构，我们的所有工作都是公开 的。我们的目的是提供 ……简而言之，我们的计划是坦率而公开的 ，我们代表商业关切和公共机构，向 公众和 界提供及时而准确 的信息，这些信息是关于有价值的和公众有 了解的事物。” 2021/7/20 8 ➢ 先驱提出 “原则 ” ◼ 1904年，宾夕法尼亚和威斯康星大学创办了宣传机构， 特区的 YMCA在1905年雇佣了专职