我国新媒体广告现状与发展趋势研究.pdf

第３７卷　第２期 中州大学学报 ２０２０年４月 Ｖｏｌ．３７　　Ｎｏ．２　　　　　　　　　　 ＪＯＵＲＮＡＬ　ＯＦ　ＺＨＯＮＧＺＨＯＵ　ＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ　　　　　　 　　　　Ａｐｒ．２０２０　 我国新媒体广告现状与发展趋势研究 韩燕飞 （郑州工程技术学院党委宣传部，河南郑州４５００４４） 摘　要：科技迅猛发展和互联网“提速降费”，改变了消费者媒体使用习惯，加速了品牌数字化 进程。企业必须认清当下新媒体广告发展格局，预测未来发展趋势，方能在新媒体营销中脱颖而出。 本文描述了新媒体广告概念、特点及当前发展现状，并预测了新媒体广告未来发展趋势：智能化、服 务化、透明化，以期为企业新媒体营销提供借鉴。 关键词：新媒体广告；发展现状；发展趋势 ＤＯＩ：１０．１３７８３／ｊ．ｃｎｋｉ．ｃｎ４１－１２７５／ｇ４．２０２０．０２．０１２ 中图分类号：Ｇ２０６　　　文献标识码：Ａ　　　文章编号：１００８－３７１５（２０２０）０２－００６７－０５ 　　根据中国互联网络信息中心发布的第４４次 为信息呈现方式的媒体形态。 《中国互联网络发展状况统计报告》，目前，我国网 （二）新媒体广告 民规模已经达到了８．５４亿，其中，手机网民规模达 在明晰“新媒体”概念之后，我们需要进一步厘 到了８．４７亿，２０１９年我国新媒体用户规模稳定增 清“新媒体广告”内涵。新媒体环境下，“广告”内涵 ［１］ 发生了变化。到２００７年，我国明确提出“新媒体广 长 。人们花费在手机移动端的时间日益增多，新 媒体逐渐捕获了人们的碎片化时间，吸引人们的注 告”概念的论文陆续出现。结合“新媒体”概念，我 意力。ｉｉＭｅｄｉａＲｅｓｅａｒｃｈ（艾媒咨询）数据显示， 们可以把“新媒体广告”定义为：新媒体广告指的是 ４１．７％ 的用户每天接触新媒体平台时长为 １到２ 广告主通过以在线网络的数字传输为基础、可实现 ［２］ 信息即时互动、以多媒体作为信息呈现方式的媒体 小时，３０．６％的用户日均使用时长为２到４小时 。 而今年年初爆发的新冠肺炎，加速了品牌的数字化 形态，有意识地向受众传播品牌及产品信息的传播 活动。 进程，使得“宅经济”成为热门话题。抖音、快手、 （三）新媒体广告特点 ＹＹ、小红书等新兴媒体平台伴随着Ｚ世代（一般指 １．广告内容丰富化、多样化、个性化 生于１９９５年后的年轻人）成长起来，Ｚ世代年轻人 相对于传统媒体广告，新媒体广告表现形式更 开始成为新一代的消费主力军。因此，企业必须认 加多样，内容更加丰富。企业可以通过微信、微博、 清当下新媒体广告发展格局，预测未来发展趋势，方 网站、Ａｐｐ、抖音等平台传播品牌及产品信息，采用 能顺利扭转媒体布局，更好地与用户进行沟通交流， 时下比较热的信息流广告、短视频等广告形式增进 更好地迎合未来市场的变化。 与消费者的沟通，为消费者提供更加个性化的媒体 一、新媒体与新媒体广告概念 广告。人工智能、ＡＲ、ＶＲ等技术的发展，更是让新 （一）新媒体