战略管理第三章外部环境机会威胁行业和竞争对手分析.pdf

第三章 外部环境：机会、 、行业竞争和竞争对手分析 ▪环境因素的类型与关系 ▪行业及竞争分析 ▪环境研究的结论 1 ▪目的——为企业战略定位与战略选择提供信息 ➢ 外部环境因素变化，变化大小，以及变化趋势的信息 ➢ 行业 及其变化的信息 ➢ 机会/ ➢ 常规性环境研究，以应对不确定性 （随机）因素的出现 ▪外部环境分析的演进 2 环境因素类型 ❑宏观环境因素 人口统计 经济 ❑微观环境因素 行业环境 ✓行业环境因素 ✓竞争环境因素 全球 企业 政治、法律 竞争环境 技术 社会文化 3 企业与环境因素间关系 （一种模式） 法律和政治 经济 客户 竞争 环境 新进入者 技术 企业 宏观环境 代替品 供应商 竞争 对手 人口统计 社会价值观 4 宏观环境因素——人口方面 ➢ 总人口数 ➢ 结构 ➢ 地理分布 ➢ 民族构成 ➢ 收入分布 5 宏观环境因素——经济方面 ➢ 通胀率 ➢ 利率 ➢ 贸易赤字或顺差 ➢ 财政赤字或盈余 ➢ 个人储蓄率 ➢ 商业储蓄率 ➢ 国内生产总值 6 宏观环境因素——法律政策方面 ➢ 反 ➢ 税法 ➢ 取消 的趋势 ➢ 劳工训练 ➢ 教育政策及相关思路 7 宏观环境因素——社会文化方面 ➢ 妇女就业 ➢ 多种就业方式 ➢ 对工作生活质量的态度 ➢ 对环境的敏感度 ➢ 工作和职业取向的