2021鲁能秀街新媒体推广方案-27P.pptx

鲁能秀街新媒体推广方案 By Slay Part 3 . 秀街抖音——官方抖音运营方法论 有个性特点的人设建设 是一个制胜关键 稳定、优质的系列原创内容输出 也很重要 那么， 我们应如何运营鲁能秀街官抖？ 【鲁能秀街官抖运营方法论】 6166制作法则 3大定位 抖音爆品 黄金三角 模式 【3大定位 + 7大阶段 + 6166制作法则= 21期抖音爆款打造】 7大阶段 单期节目运营 长期节目运营 时来6166制作法则 物料 拍摄 后期 3大定位 原创内容规划 运营 内容 制作 原创内容规划 用原创内容 形成具有品 牌特色的栏 目，品牌形 象包装 分析官抖运 营现 状， 进行账 号 定位 建立独特人 设，进行多 维度分析和 确定 大定位 【1、官抖人设定位】 建立独特人设，进行多维度分析和确定 顽梗、活跃气氛信手拈来 懂投资、懂理财 时尚、有品位 25-30岁之间 女性最优 ？ 要年轻 必须 我是谁？ 我 是秀儿 90后美女 专业？ 懂投资、 会理财、金融知 识过硬 我的性格？ 典型处女座 完美主义+强迫症 很高冷，刀子嘴豆腐心 我的小秘密？ 有一个强大的闺蜜团 我的爱好？ 喜欢购物，时尚达人 人设的亮点 【高辨识度+高记忆度】 口头禅：我！就是秀儿！一个强迫症处女座完美主义的美少女... 【2、内容定位】 用原创内容形成具有品牌特色的栏目，品牌形象包装 栏目打造，让内容有持续性及可延展性 区别化其他品牌官抖 栏目一 ：《秀儿 、探店》 抖音栏目策划 栏目二：《秀儿 、街采》 抖音栏目策划 栏目三：《秀儿 、LIVE》 抖音栏目策划 长期/单期节目运营 商业沉淀期 6、直播卖铺 7、节点促销 1、调性展示 2、人设建立 3、人设巩固 7 21 期火爆 4、粉丝稳固 5、福利拉新 大阶段 期内容打造成抖音爆款。 每个阶段 鲁能秀街官抖 长期栏目运营 第1阶段 调性展示 栏目上线， 通过 3 期内容梳理及栏目调性，明确风格 第2阶段 (秀儿) 人设建立 独特人设初步形成 3 期内容后， 在粉丝心中形成记忆点 第3阶段 (秀儿) 人设巩固 依据粉丝反馈情况， 明确并最终确定人设形象及风格 第4阶段 粉丝稳固 围绕粉丝好评的内容包装 3 期内容， 持续热度，留存已有粉丝 第5阶段 福利拉新 通过给粉丝的福利，增强互动， 官抖及平台联动，吸引新用户 第6阶段 (从委婉到直白的) 直播卖铺 秀儿已收到粉丝肯定，直白的和粉丝说明， 秀儿在线卖商铺，有KPI的，博取粉丝的帮助 和支持 第7阶段 节点促销 (根据大销售节点) 配合618、双11等大节点，直接输出优惠信息。 鲁能秀街官抖长期栏目运营 7大阶段打造爆款 上热搜 A 热门挑战：紧跟热点，上推荐挑战赛 BGM ： 热门的BGM 也非常利于上热门推荐， 获取 更多展示 高互动 片尾互动：在栏目 环节，加强与粉丝 评论区互动 强维护 发布时间： “饭后/睡前”黄金发布时间 发布后半小时：集中回复及互动，维持热度 发布后2小时：持续维护，2小时黄金时间 发布后1天：选择优质UGC回复互动，维持热度 C 鲁能秀街官抖单期栏目运营 深度规划 片尾增加互动 的互动； B 制作法则 灯光设备 手持稳定器 后期剪辑装置 音频处理器 摄影配件全套 大监视器 摄影机全套 对讲机/小蜜蜂 指向性麦克风 调音台 话筒LOGO标识 轨道 高清LED显示器 动画特效制作 后 期 制 作 修 改 确 认 终 版 上 传 前 期 策 划 分 镜 脚 本 场 景 准 备 模特人员准备 16项物料明细 6大准备动作 6大拍摄流程 内 容 策 划 器 材 准 备 物 料 采 购 分 镜 脚 本 拍 摄 制 作 三脚架 调色台 制作法则