网站推广方案.doc

PAGE PAGE 4 网站推广方案 个人觉得一个网站的生死存亡最关键的是内容和强大的资源整合，通俗点理解可以认为是网站的数据价值。但好的网站没有得到推广，也只是孤芳自赏，得不到它应有的价值体现。于是如何去推广一个网站，在网站建设的初期就是一个网站创办者或是设计者所值得思考和计划的问题。 现今，网站推广的方式，从性质上来定义，我划分为两大类，一类是良性推广，一类是恶性推广。 所谓良性推广就是以良好的方式来吸引用户访问，同时通过各种方式使用户产生粘性，成为网站的忠实用户。 而恶性推广，则是抛开用户的体验感觉和内容的限定，以各种手段达到流量的高峰，或是以违背社会道德的方式，来达到推广的作用。 以上两种方式并不是恶性推广就不可取，而是应该如何去取，如何利用好恶性方式来为自己的网站进行推广。 下面我先按上述两种分类，分别介绍一些推广方式，这些都是目前我个人所了解的一些推广细节和方法，但并不是都适合我们使用，同时也希望大家能一起交流，为公司的网站策划一个“赢”的方案。 良性推广： 域名推广：在网站建设初期，域名可以和网站主题或网站名称相呼应，让人看到域名就能联想到网站内容，并且域名尽量简短，越短的域名，用户的记忆成本就越低。 BLOG的设计：BLOG的设计除了体现网站的名字以外，最主要的是要突出网站的域名，一个创意性的BLOG可以使用户很容易的记住这个网站。如：766的意思为齐乐乐，大家在记忆时很好理解。 搜索引擎优化：为了提升网页在搜索引擎自然搜索结果中的收录数量以及排序位置而做的优化行为，这一行为的目的，是为了从搜索引擎中获得更多的免费流量，以及更好的展现形象。（详细介绍可参考QQ群共享，廖总发的《百度SEO指南》，里面有具体的优化方案） 品牌推广：听过杜云生先生的演讲后，我认为一个网站和一件商品一样，它也有自己的品牌效应，就如王老吉一样，为什么能在极为短暂的时间内坐上凉茶业第一的位置，就是因为它打响了自己的品牌，“怕上火就喝王老吉”有了自己的品牌效应，能根深蒂固的强化用户的记忆。海飞丝也是一个例子，市场上洗发水已经是琳琅满目时，它从去屑这个单方面打开了市场，成为这方面的代名词。所以我认为一个好的品牌策略，能赢得市场，而走好一个品牌的推广，则首要记住的两句话“第一胜过更好，领先胜过跟随”，我们一定要先入为主，寻找自己品牌的突破口，也许就如脑白金、王老吉一样，一句简单的广告语，就使企业走出了瓶颈，而我们要做的也是为自己打造品牌效应，成为某个方面的代名词及领跑者。 核心资源展示：在网站的发展的阶段，要确定自己的核心资源，目前网站最有价值的就是它的核心资源，比如土豆网（ /），它的核心资源就是视频，所以一点击进入土豆网，展现在用户面前的就是大量的视频片段。只有明确了自己的核心资源，在网站自身最显眼的地方突出自己的核心，才能避免用户浏览时的迷茫感，同时对网站产生兴趣。 无尽的内容推广方案：我说是无尽的内容推广，其实并不是内容的长篇大论或是评论的数百层高楼，而我指的无尽是内容与内容之间的关联性无穷无尽，我们都看过很多门户网站，当我们点开一篇自己喜欢的文章进行阅读时，我们会发现在这篇文章的内容边上有很多相关的文章标题已经印入眼帘，我还没来得及看完这篇，我又想看下一篇了，就这样不停的循环下去，好像我想看到的内容无穷无尽似的，一直不能满足我，这种方法，可以使用户产生粘性，看了一篇又一篇，今天不够明天再来。列举一个腾迅网的内容页案例，大家可以参考一下，一个文章页应该有的无尽内容推广： /a000690。htm 导航栏和全站地图：导航栏和全站地图是确保用户可以找到自己的位置，并且能快速的访问自己想去的版块的重要方式，所以合理的安排就显得非常重要，同样通过外部链接过来的用户也能更快的了解网站的整体定位及内容的分布。 百度推广：百度推广是一种按效果付费的网络推广方式，用少量的投入就可以给企业带来大量的潜在客户，有效提升企业销售额和品牌知名度。这种方式一般多用于针对企业自身的商品销售，使企业从行商转变成为坐商的一种营销推广策略。 博客推广：这种方法是要消耗人力资源，在过去的工作中，曾经做过类似的试验，得到的效果还是相当不错。其主要做法是在百度风云榜中找出最热门的搜索词，然后以这些为关键字为基础，在各种大型网站上开创个人BLOG，在个人BLOG里再加入公司网站的链接，这些BLOG要每日或是定期的进行更新，保持热度，可以达到显著的效果。参考一下以前一位朋友帮助做的宣传，这样的博客她至少做了200个。 /space。php?uid=1033770&do=blog&start=110 交换链接：文字连接和图片连接以及首页醒目位置的交换，最好找一些PR较高的网站，这些交换方式不但可以在别的网站上推广自己，同时大量的外部链接，可以针对搜索