家居品牌新媒体推广计划方案-78P.pptx

2020家居品牌新媒体推广计划方案;Catalog;s t y l e;;;伴随着第一次消费升级，家居风格1.0也跟着到来。在经济向好，部分高消费群体迅速崛起 的背景下，人们不再仅仅以家具本身使用功能为选择依据，风格权重也越来越高——在1.0 时代，家居风格成为身份象征。各类以意大利奢侈风、欧式宫廷范定位的品牌，一度成为 热门。比起实用和审美上的考量，这种风格的流行更多出于经济迅速增长刺激下的群体非 理性。;在部分高消费群体引领的家居奢侈风刮过之后，随着大众经济水平大幅度提升，人们对于 财富和社会地位的彰显已然失去了兴趣。同时，伴随着宜家这类的贩卖生活格调的家居巨 头在中国市场的崛起，个人审美和品位启动了下一轮流行。;在家居风格2.0时代，人们已经开始懂得通过家居风格展现自我。但这种从展现还处于初级 阶段，在新消费群体个性化需求越来越明显的环境下，从家居头部企业的风格迭代，可以 窥见，家居风格正在迎来第三次流行升级。;以个性兴趣定制家居风格;;C a t a l o g;场景教育 情感共鸣 个性兴趣 风格匹配品味 风格彰显地位;五大篇章凸显未来新媒体文案以及推广的方向， 我希望看到的是通过方向来确定产品 而不是通过产品来决定方向 给出每一种风格以及方向的文章撰写概念 最后看到产品的时候来找到适合这一件产品的风格以及方向 所以每一个篇章并没有告诉产品应该怎么写 而是告诉我们 当我们拿到某一件产品的时候 我们可以通过这件产品找到对应的人群以及对应的风格 最后形成文章以及风格;;场景教育分为很多种 个人独居、家庭亲人、亲朋来访...... 讲述那些关于在家里的场景故事.....;每个人都希望回到家 卸去一天的疲惫;运用现在大众群体经历的最多的三大场景 独居+家人+访客 我希望在文章中体现出每个人都可以拥抱最美的自己，能找到自己最自我的生活方式 我希望在文章中体现出每家每户体现出的其乐融融，一家人，整个家的温馨体现得淋漓尽致 我希望在文章中体现出亲戚朋友来到家中的时候，可以对自己的家评价一番;;;;;情感共鸣分为很多种 一个人的重庆、梦想中生活、寻找世界上最温暖的家...... 讲述那些关于在生活中的场景故事.....;通过重庆的;用清醒开始一天的工作 回到建玛特家居的家中结束一天的生活;;你 习 惯 很 久 不 回 消 息;;场景示意： 无需服装，道具，灯光，走位，对词，action，生活中，你我皆是最优秀的演员！我们都有着天赋 异禀的表演天性，能演绎任何场景，表情，角色…我们自带主角光环，我们临场的应变表演功力， 足以秒杀所有奥斯卡影帝影后！ 我们写过这么多人情世故，那么相爱是不是也是共建一个家的美好因素呢？;;;个性兴趣为当代年轻人最独特的观点之一 各种小众、新奇、独立的个性化需求在家居市场上层出不穷...... 讲述那些关于在生活中的场景故事.....;我希望能够在文章中体现出 “为顾客提供暖心、舒适的家居空间解决方案“ 这一重要使命，围绕”打造暖心舒适的家“的品牌价值观，以爱的名义与人文家居为导向，致 力于打造让消费者尊敬的家居品牌、人生陪伴式的家居品牌。;;;INS风系列;家，就是自己的美术馆风系列;波西米亚风系列;;;消费者通过统一协调的风格来匹配自己的审美品位 种草攻略、扮美空间、生活实验室、小户型推荐、家装指南……...... 讲述那些关于家居搭配故事.....;随着科技的发展，高科技家居、万物互联已经渐 渐在我们的生活当中普及度非常高了。 像家中平时会用到的地方就有:厨房、卧室、客厅和卫生间等等。 有些家居单品以及装修风格它们是极大的提 升了日常生活的幸福感。;;;;;;;众所周知，在很长一段时间里，产品除了便宜实用以外，最大的特性就是调性统一，也一直在产 品上遵循着系统的风格划分。而这次两者不约而同的打破统一，塑造个人风格的做法，无疑是在 向整个行业释放着信号——传统家居风格界限即将被打破，以个人兴趣和个性的定制家居风格将 是下一个流行趋势。 我们将市面上所流传的风格进行统一规划，并且根据风格选择产品推荐以及家居配套，让更多的 用户看到我们的专业性。 不仅仅是家装搭配以及风格统一，种草攻略将会解决社会大众的一大难题！那就是选择困难症， 我所做的这样一大板块不是需要你来选择我们的产品，而是通过我们的描述来告诉你，你自己适 合哪一款产品。 除此之外建玛特购并不只是单一的卖产品以及家居建材的品牌，而是多元化、立体化、多角度为 用户思考的品牌。;;风格权重也越来越高，家居风格成为身份象征 各类以意大利奢侈风、欧式宫廷范定位的品牌，一度成为热门……...... 讲述那些关于家居搭配故事.....;随着时代的发展，新中国成立 比起实用和审美上的考量 这种奢靡风格的流行更多出于经济迅速增长刺激下的群体非理性。;;;;针对建玛