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上篇（四）市场调查资料的处理与调查报告
“现在那些调查都是假的，你给他们那么多钱，最后不知道花到哪里去了，还不如我自己的感觉比较敏锐和准确一些。”2005年1月，央视《对话》栏目在采访饮料界企业高层时，“哇哈哈”老总宗庆后对记者发表了不相信市场调研机构的言论。
一、调查资料的审核审核 是仔细推究和详尽考察调查资料是否真实可靠和合乎要求，是整理资料之前一项必须进行的程序。? 主要工作在回收资料时候? 边调查便进行，重点为准确性审核? 审核需要贯穿调查工作始终
1、问卷数据的审核（重点）审核的重点方向：? 完整性：答题是否完整；份数是否满足要求；? 准确性：题目答案是否有问题，答案是否与实际相符；
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