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营销方案策划书 营销方案策划书范文汇编六篇 营销方案策划书 篇1 　　一、活动的目的及意义 　　(一)自身目的 　　通过参加此次糖尿病知识讲座，增加参会糖尿病患者对糖尿病生活方式的了解。指导患者如何在日常生活中更好的控制血糖，如何更好的选择属于自己的饮食和锻炼方式。通过此次专家讲座，提高糖尿病患者的生活质量，改变糖尿病患者每天战战兢兢的饮食心态，以一个积极健康、乐观向上的态度去对待糖尿病。 　　(二)企业目的 　　通过此次专题讲座，将“xxx”产品覆盖率在本小区及周边社区的占有量提升30%。讲座结束后，通过后续回访和跟踪，将金花大药房的销量提升到50盒/月，新患者数量每月增加5-10人。 　　(三)活动意义 　　通过此次糖尿病专题讲座，提升“xxx”在患者中的知名度，树立我们青海鲁抗大地的形象。通过此次讲座，让我们自己的患者更好的控制血糖，通过饮食调节，配合我们的药物治疗，提升我们产品在周围社区和患者中的口碑。 　　二、SWOT分析 　　(一)优势 　　1.国药准字、全国独家、三年效期。 　　2.降血糖与治疗并发症同存的一种药。 　　3.中药中首屈一指。 　　(二)劣势 　　1.相比西药，价格高。 　　2.起效慢。 　　3.促销力度小。 　　4.广告宣传力度小 　　(三)机会 　　1.现在患者对西药的肝肾损害很在意，希望换成中药。 　　2.国药准字的纯中药降糖类不多，未来增长空间大。 　　3.老患者在社区的力推，为未来新患者的增加提供了极大的增长潜力。 　　(四)威胁 　　1.市场上降糖类保健品和中药，良莠不齐，它们的促销力度大、价格低，对我们影响很大。 　　2.医生强力要求患者停用中药，告诉他们中药不降糖。 　　3.同类产品也在社区做活动，还经常组织患者去旅游、聚会等。 　　三、活动的对象 　　本次活动主要针对社区里面所有的糖尿病患者，重点是未服用我们产品的新患者(包括使用胰岛素、二甲双胍等一些西药患者)。 　　四、活动主题 　　主题一：关注“甜蜜”生活，关爱糖尿病人! 　　主题二：“聚集生命焦点，关爱糖尿病人”! 　　五、活动地点和时间 　　(一)活动地点 　　西安市胡家庙骏景园、北张家园、陕建三社区等 　　(二)活动时间进度表 　　序号时间事项主要内容负责人 　　12月19日统计、报名找各个社区的糖尿病患者进行统计、登记降糖事业部 　　22月26日举行活动布置会场、接待患者、安排讲座降糖事业部 　　六、活动方案 　　(一)活动内容 　　1.由主持人先介绍企业概况和本次讲座教授情况。 　　2.由医院教授讲解有关糖尿病生活方式的方方面面，和糖尿病患者的注意事项。 　　3.增加和患者互动的小游戏环节、抽奖环节、发放礼品 　　(二)前期准备 　　1.物料的准备 　　(1)容纳100人的会议室，会场贴上公司标志(宣传资料和促销信息)，6块X展架(公司宣传、产品宣传、活动宣传等)条幅和横幅各一条。 　　(2)自备电脑及相关音影设备，并在活动前对设备进行试用和调试，以确保在活动时能够顺利进行。 　　(3)针对客户群众须准备的产品样品、演示道具、宣传资料、宣传单、产品订单表和其它各种pop展示板。 　　(4)准备好笔、纸、抽奖箱、奖券、记录薄、双面胶、剪刀、气球和饮用水等小物品。 　　2.社区洽谈 　　寻找居委会负责人，洽谈会议室租赁和社区居民召集相关问题 　　3.人员的准备 　　(1)活动时人员安排： 　　主持人：主要是杨经理、郭主任，因为两位领导具有良好的沟通能力及形象，对组织活动有 　　丰富的经验。 　　组织人员：nnn、mm，因为她们有一定的组织经验，具有带动现场气氛的能力并且应变能力较强。 　　协助人员：aaa、bb、cc、dd，因为她们有默契配合的经验，并且活动协助方面有经验。 　　后勤人员：侯吉祥，因为他具有雷厉风行的执行力。 　　(3)全部人一律统一着装(印有青海大地logo的服装) 　　(4)活动前必须针对所有岗位人员进行会前培训(培训内容包括：活动整体流程、会议目的、派单、产品知识讲解、销售话术和活动结束清场事宜等等。 　　(5)做好心里准备：如顾客拒绝、冷场、安全事故和在寻找活动地点时小区谈判不成功等等。 　　(6)预防在做活动时冷场，先找好几个托(最好是该小区里较有煽动力的人)安排其积极的参与我们的社区活动和举行的小游戏中，带动其他围观的居民参与我们讲座的积极性。 　　(三)中期操作 　　1.活动之前 　　(1)所有人员早上7：00之前必须到达活动现场，根据设计方案和准备的物料做好场地布置。 　　(2)在8：00之前将企业配送到活动场地的产品，按照设计方案进行产品陈列。 　　2.讲座活动进行时 　　(1)工作人员按照之前的职务安排各自做好自己所负责工作内容。 　　(2)在8:30-12:00，对目标社区受众进行讲