公共文化服务品牌策略研究.docx

摘要 文化是一个国家的命脉，我国是有着深厚历史文化的国家，更应当积极传扬中国文化，做好公共文化服务工作。近年来，我国积极加速推广公共文化服务，在公共文化服务的基础设施、便利性等方面，一定程度上已经取得了较大的成果，人们能够更好的接收到公共文化服务。但不可否认的是，当前，我国公共文化服务在品牌建设上，还处于一种初级阶段，各个地区的公共文化服务并没有打造成强力的品牌，这使得公共文化的传播、服务水平大打折扣。构建公共文化服务品牌，能够极大程度的提升其服务水平，丰富市民文化生活、提升市民整体文化素质，为城市乃至国家的形象提升带来巨大推动力。由此，研究公共文化服务品牌策略很有必要。 基于此，本文以公共文化服务品牌为研究对象，从四个部分展开论述。首先，对本文的研究背景、意义进行阐述。其次，对本文涉及到的相关概念进行理论界定，并指出公共文化服务品牌的必要性与意义。再次，以浙江为例，分析其当前公共文化服务品牌构建的现状，由此提出当前我国公共文化服务品牌构建过程中存在的问题，如品牌意识淡薄、品牌定位模糊、品牌内涵不清等问题。随后，针对这些问题提出优化对策。力求通过本文的研究，为我国公共文化服务的品牌化提供一定的理论与实际帮助。 关键词：公共文化服务 品牌建设 策略 前 言 文化，是一个国家的软性竞争力，也是一个国家前进的源动力，是一个社会无可或缺的重要组成。尤其是进入新世纪以后，文化的作用更是日益凸显。公共文化服务的开展，有利于帮助市民获取文化、参与文化活动，促使国民文化素质的全面提升。当前，我国公共文化服务体系已经初具模型，而公共文化服务品牌化，能够进一步提升其整体效率，构建公共文化服务品牌势在必行。本文就基于相关理论基础，在分析当前我国公共文化服务品牌构建现状、存在问题的基础上，针对性的提出公共文化服务品牌策略，力求为我国公共文化服务的整体成效提升提供一定的帮助。 第1章 研究背景与意义 1.1 研究背景 文化，在任何一个时期，对于任何一个国家而言，都是不可或缺的。而国民素质的好坏、整体文化水平，极大的受到国家公共文化服务的建设情况。在当今社会，文化对于社会的重要性更是日益凸显，公共文化，不仅是国家实力的体现，也是推进国家发展的重要力量。发展公共文化服务是一个国家、社会的必然要求，是国民的内在需求。 中共十七届六中全会公报中明确指出，加强公共文化服务是让群众获取文化的重要渠道，各个地方政府应当积极发展公共文化服务，合理运用财政支持，坚持公益性、服务性、全民性，由此来让国民能够实现可以看电视、看书、参与文化活动等目的，并将这一现象积极扩散到乡镇地区，建立完善的公共文化服务系统。开展公共文化服务有利于提升文化供给能力，保障人民的文化权益，加速国家文化建设，促使国家更加和谐、稳定的发展。由此可见，构建科学的、全面的公共文化服务体系，是国家所需、人民所需，其已经成为当下国家以及学术家争相探讨的重点问题。 然而不得不提出的是，任何一种产品或者服务，都需要借助品牌化营销来达到其更大化、更优化的作用。公共文化服务而是如此。目前，虽然我国公共文化服务体系的建立已经初具规模，有了一定的成绩，人们的公共文化体验日益丰富，素质日益提升，公共文化服务也在日益标准化、正规化。但是不可否认的是，当下来看，我国公共文化服务的整体竞争力还不是很强，大多数地区的文化特色与优势没有得到明显的发挥，文化资源没有得到充分的利用，各个地区的公共文化服务要建设成什么样、如何建设等一系列问题均没有得到很好的落实。公共文化服务的品牌化，就能够很好的解决这些问题，为公共文化服务的高效化创造一个有力的基础。 公共文化服务是公益服务，不以追求商业利润为目的，只有通过不断推出文化精品和品牌活动项目，才能提高自身的知名度，进而有效提高文化建设成果的受益面和受益率，打造公共文化服务品牌，有利于提高城市的知名度和社会影响力。公共文化服务品牌以全心全意为人民服务为价值观核心，以最完善的服务内涵、最优质的服务效果使人民群众的精神文化需求获得最大程度满足。由此可见，研究公共文化服务体系的品牌建设是国家政策的要求，势在必行。 1.2 研究意义 研究公共文化服务品牌策略，不但是一项理论重任，也是一项实际性的大工程，不论是从理论层面来说，还是实践层面来说，都具有很大的意义与价值。 其一，理论意义。首先，本文对公共文化服务、品牌策略等相关的概念进行明确的界定，对公共文化服务品牌化的意义与价值进行剖析，一定程度上能够丰富、深化公共文化服务品牌策略的理论体系。其次，本文以浙江绍兴为例，分析其当前公共文化服务品牌构建情况，并针对性分析其当前存在的问题、提出品牌策略，能够一定程度上为公共文化服务品牌建设提供一定的理论方向。 其二，实践意义。在对公共文化服务理论、品牌策略理论的研究基础之上，以实际案例分析公共文化