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2023年博物馆行业现状报告 Report on the Current Situation of the Museum Industry 2023/6/23 L e a r n m o r e 目录 博物馆商业化发展历程 CONTENTS 博物馆市场营销策略 博物馆面向教育市场应用 博物馆数字化、智能化趋势 博物馆藏品开发文创产品 博物馆多元化运营模式探索 01 博物馆商业化发展历程 The Development History of Commercialization of Museum市 场 需 求 驱 动 国内外博物馆行业市场需求情况 博物馆市场需求带来的效益 博物馆行业如何更好地满足市场 博物馆定位与市场策略 需求 ◆据统计，2019年全球博物馆总数超 ◆博物馆行业作为文化产业的重要组 ◆针对市场需求驱动的趋势，博物馆行 ◆方面可以探讨博物馆建设的定位问 过55000 家 ，其中中国博物馆数量已 成部分，市场需求的不断增长，对于 业需要更加关注市场需求的变化，提升 题根据市场需求及目标人群的特点， 超过500 家 ，成为世界上拥有最多博 推动经济发展、促进社会进步、推动 展览、教育等方面的质量和新颖性，增 博物馆可以选择基于文化、历史、科 物馆的国家之一博物馆馆藏品种丰富， 文化产业转型升级等方面起到了积极 加参观者体验和关注度，同时注重市场 技、艺术等方向来进行定位同时，对 博物馆展览方式日新月异，市场需求 作用同时，博物馆也在积极开展多元 定位，精准把握受众需求，进行精细化 于不同地区的博物馆建设，还要考虑 对博物馆行业发展带来了很大的推动 化经营，推动自身市场效益的提升 经营同时，政府也应该通过扶持政策、 当地社会文化、经济发展等因素，进 力 完善支持体系等方面，进一步推进博物 行有针对性的定位策略，以满足市场 馆行业的发展 需求 博物馆转型压力 本报告将重点探讨博物馆转型所面临的压力及其解决方案。一方面，博物馆在市场竞争中面临着巨大 的挑战，需要寻找适合自身发展的定位。据调查显示，目前全球拥有超过6 万个 博物馆，其中约75 ％ 的 博物馆无法自给自足，需要依赖政府或合作伙伴的资助。同时，随着科技进步与社会变革，观众对博 物馆的需求越来越高，传统的展览和演讲已经无法满足他们的需求。因此，博物馆需要进行数字化、 创新化的转型，提供更丰富、多样化的内容和服务，以吸引更多的观众和赞助商的关注。 线上线下融合 对博物馆行业的影响：1. 提升了博物馆的品牌知名度和市场影响力： 线 上活动可以为博物馆带来更多的关注和曝光，吸引更多观众参观博物馆， 提高其品牌知名度和市场影响力。2. 增加了博物馆的营销渠道和收益来源： 线上线下融合可以通过线上售卖门票、周边商品等方式增加博物馆的收益 来源，同时也可以通过线上渠道进行精准营销，吸引更多观众参观博物馆。 3. 丰富了观众的参观体验和文化内涵： 线上线下融合可以为观众提供更加 丰富多样化的参观体验，如通过虚拟展览、数字化展品等方式打造更加生 动直观的展示形式，同时也可以为观众提供更加深入的文化内涵，满足不 同观众的需求和爱好。 多元化营收模式 当前博物馆行业发展的一个重要趋势。博物馆不再仅依赖门票和政府拨款，而是 通过多种方式获取收入。其中，博物馆商店是一种很受欢迎的方式。根据博物馆 协会的统计数据，全球80% 的博物馆有商店，平均每年能够为博物馆带来20% 的 收入增长。例如，纽约自然历史博物馆的商店每年的营业额约为250 万 美元，是 该博物馆第二大的收入来源。此外，博物馆还通过场馆租赁、特别展览、会员计 划等方式进行多元化营收，在提高博物馆财务状况的同时，也为观众提供更丰富 的体验。 02 博物馆市场营销策略 Museum Marketing Strategy 市 场 调 研 与 定 位 策 略 1 博物馆市场规模 2 博物馆游客群体 1 针对不同游客群体制定特色 2 建设文化IP 促进博物馆品牌 展览 影响力 ◆据统计，2019年全球博 ◆根据调查，国内博物馆游 ◆面向年轻游客，可推出时 ◆博物馆可与文化品牌合作， 物馆市场规模达到427亿 美 客年龄主要分布在18-34 岁、 尚展览、音乐展览、科技展 打造专属文化IP，如以博物 元，预计到2027年将达到 35-49 岁两个年龄段，占比 览等；面向家庭游客，可推 馆中的展品为主题的周边产 741亿 美元。 分别为36.5%和33.4%。 出亲子展览、手工艺术展览、 品、博物馆主题电影等，提 自然科学展览等。 升品牌影响力，吸引更多游 客。 宣 传 推 广 与 品 牌 建 设 智能动画一键表达 提升宣传推广效果 智能动画一键表达 MotionGo-动画插件神器--8 大在线动画库， 1.针对不同年龄层次的观众推广：