包装设计案例分析.docx

包装设计优秀案例分析 商品包装作为商品设计的连续，已成为商品营销的一个根底元素。富有创意的经典包装，已成为企业提升品牌价值最简洁、最有效的方法。在此，让我们一起探寻包装的魅力所在。 在市场上看到了亚历山大?山姆森设计的玻璃瓶后认为格外适合作为可口可乐的包装。于是他主动向亚历山大?山姆森提出购置瓶子的专利。经过一番讨价还价，最终可口可乐公司以 600 万美元的天价买下此专利。要知道在 经典案例之一：山姆森玻璃瓶 ——一个价值６００万美元的玻璃瓶说起可口可乐的玻璃瓶包装，至今仍为人们所称道。1898 年，鲁特玻璃公司一位年轻的工人亚历山大?山姆森在同女友约会中，觉察女友穿着一套筒型连衣裙，显得臀部突出，腰部和腿部纤细，格外好看。约会完毕后，他突发灵感，依据女友穿着这套裙子的形象设计出一个玻璃瓶。 100 多年前，600 万美元可是一项巨大的投资。然而实践证明可口可乐公司这一决策是格外成功的。 经过反复的修改，亚历山大?山姆森不仅将瓶子设计得格外美 观，很像亭亭玉立的少女，他还把瓶子的容量设计成刚好一杯水大小。瓶子试制出来后，获得群众交口赞扬。有经营意识的亚历山大?山姆森马上到专利局申请专利。 当时，可口可乐的决策者坎德勒 亚历山大?山姆森设计的瓶子不仅美观，且安全，易握不易滑落。更令人叫绝的是，其瓶型的中下部是扭纹型，如同少女所穿的条纹裙子；而瓶子的中段则圆满丰硕，如同少女的臀部。此外，由于瓶子的构造是中大下小，盛装可口可乐时给人重量很多的感 觉。承受亚历山大?山姆森设计的玻璃瓶 作为可口可乐的包装以后，可口可乐的销量飞速增长，在 2 年的时间内，销量翻了一倍。从今，承受山姆森玻璃瓶作为包装的可口可乐开头畅销美国，并快速风行世界。600 万美元的投入，为可口可乐公司带来了数以亿计的回报。 前制作易拉罐的铝材已经占到世界各类铝材总用量的 15%。 随着易拉罐使用量的增加，世界各国为了节约资源和削减包装本钱，纷纷研发更轻、更薄的型易拉罐。铝制 服装设计师出身的香奈尔夫人，在设计香奈尔 5 号香水瓶型上别出心裁。“我的美学观点跟别人不同：别人惟恐缺乏地往上加， 而我一项项地减除”。这一设计理念，让香奈尔 5 号香 易拉罐也从最开头的每 1000 罐 25 公斤，水瓶简洁的包装设计 在众多繁复华美缩减到上世纪 70 年月中期的 20 公斤。现在每1000 罐的重量只有 15 公斤，比上 的香水瓶中脱颖而出，成为最怪异、最另类，也是最为成功的一款造型。香奈尔 5 号以其宝石切割般形态的瓶盖、透亮水晶的方形瓶身造型、简洁明白的线条，成为一股的美学观念，并快速俘获了消费者。从今，香奈尔 5 号香水在全世界畅销 80 多年， 至今仍旧长盛不衰。 1959 年，香奈尔 5 号香水瓶以其所表现出的独有的现代美荣获“当代杰 经典案例之二：易拉罐 ——包装容器之王 世纪 60 年月平均重量减轻了大约 40%。 除了推出更轻、更薄的铝制易拉罐以外，目前各国对易拉罐的回收利用率也不断增高。早在上世纪 80 年月美国铝制易拉罐的回 收利用率就已经超过 50%，在 2023 年到达 62.1%。日本的回收利用率更高，目前已超过 83%。 经典案例之三：香奈尔５ 上世纪 30 年月，易拉罐在美国成功研发并生产。这种由马口铁材料制成的三片罐，由罐身、顶盖和底罐三片马口铁材料组成， 当时主要用于啤酒的包装。目前我们常用的由铝制材料制作而成 的二片罐，只有罐身片材和罐盖片的深冲拉罐诞生于上世纪 60 年月初。 易拉罐技术的进展，使其被广泛运用于各类商品包装当中，啤酒、饮料、罐头目前大多都以易拉罐进展包装。据悉，全世界每年大约生产的铝制易拉罐已经超过 2023 亿个。目前，易拉罐已经成为市场上应用范围最广、消费者接触使用最多、最频繁的包装容器，是名副其实的包装容器之王。易拉罐消费量的快速增长，使得制造易拉罐的铝材消费量也有大幅增长，目 1921 年 5 月，当香水创作师恩尼斯?鲍将他制造的多款香水呈现在香奈尔夫人面前让她选择时，香奈尔夫人毫不迟疑地选出了第 5 款，即现在誉满全球的香奈尔 5 号香水。然而，除了那独特的香味以外，真正让香奈尔 5 号香水成为“香水贵族中的贵族” 却是那个看起来不像香水瓶，反而像药瓶的创意包装。 出艺术品”称号，跻身于纽约现代艺术博物馆的展品德列。香奈尔 5 号香水瓶成为名副其实的艺术品。对此，中国工业设计协会副秘书长宋慰祖表示，香水作为一种白费品，最能表达其价值和品位的就是包装。“香水的包装本身不但是艺术品，也是其最大的价值所在。包装的本钱甚至可以占到整件商品价值的 80%。香奈尔 5 号的成功，依靠的就是它独特的、颠覆性的创意包装”。号香水 ——香水瓶成为艺术品 经典案例之四：红星青花瓷珍品二锅头 ——创意包装转变品牌形象作为一家有着