《市场营销实务》套题2附答案.docx

第 第 10 页 共 10 页 市场营销实务 (二) 一、单项选择题〔本大题共 20 分，每题 1 分，共 20 题〕 很多空调生产厂近年来高举“环保”“安康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销经营哲学属于〔 〕。 A.推销观念 B.产品观念 C.社会营销观念 D.市场营销观念2.《反不正值竞争法》隶属于〔 〕。 A.社会文化环境 B.自然环境 C.经济环境 D.政治法律环境 用市场时机与环境威逼矩阵法分析法综合分析，企业的营销业务可以分为四种不同的类型，其中( )是指高时机、低威逼的业务，对于此类业务， 企业必需抓住机遇，快速行动。 A.抱负业务 B.冒险业务 C.成熟业务 D.困难业务4.小王正在购置一套两室两厅的商品房，其购置行为应当属于( )。A.习惯性购置行为 B.寻求多样化购置行为 C.削减不协调性购置行为 D.简单购置行为5.体育明星和电影明星是其崇拜者的〔 〕。 A.成员群体 B.直接参照群体 C.厌恶群体 D.向往群体6.无差异市场营销策略的最大优点是( )。 A.市场占有率高 B.本钱低 C.市场的适应性强 D.需求满足程度高 某化装品公司分别推出针对不同年龄段女性顾客的专用化装品，其市场细分的依据〔 〕。 A.地理细分 B.行为细分 C.人口细分 D.区域细分8.“七喜”汽水突出宣传自己不含咖啡因的特点，成为非可乐型饮料的主导 者，它实行的是〔 〕定位策略 A.避强定位 B.比附定位 C.比照定位 D.情感定位 9.核心产品的概念来源于对市场需求的〔 〕。 A.深入生疏 B.全面把握 C.整体衡量 D.总量要求10.儿童玩具包装中附赠贴贴纸，这种包装策略属于〔 〕 A.等级包装策略 B.类似包装策略 C. 配套包装策略 D.附赠品包装策略11.商品包装包括假设干因素，〔 〕是最主要的构成要素，在整体包装上应居突出的位置。 A.外形 B.图案 C.包装材料 D.商标或品牌 某企业生产 10 中不同型号的剃须刀、16 种不同品种的化装品、4 种不同型号的牙膏、3 种不同型号的茶杯，该企业产品组合的宽度是〔 〕。A.10 B.16 C.4 D.32 团购价格一般都比单件购置廉价。这种折扣属于〔 〕。 A.现金折扣 B.数量折扣 C.季节折扣 D.功能折扣 依据单位本钱加上肯定百分比的加成来制定产品销售价格的方法称为 〔 〕定价法。 A.本钱导向 B.需求导向 C.认知导向 D.随行就市15.企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用〔 〕法。 A.撇脂定价 B.招徕定价 C.声望定价 D.折扣定价 16.对于牙膏、牙刷、肥皂、洗衣粉等便利品，最适宜承受的分销渠道策略是 〔 〕。 A.密集分销 B.选择分销 C.独家分销 D.专营分销17.按是否经过中间商，分销渠道可以分为〔 〕。 A.直接渠道和间接渠道 B.长渠道和短渠道 C.宽渠道和窄渠道 D.多渠道和少渠道 一般而言，价值极高的商品如高档轿车，最适宜承受的分销策略是 〔 〕。 A.密集分销 B.选择分销 C.独家分销 D.混合分销 某商场双“12”期间推出“购物满 200 元参与抽奖，大奖为 iphone6s” 活动，其承受的促销方式为〔 〕。 A.营业推广 B.广告 C.人员推销 D.公共关系20.某企业以捐赠计算机的方式乐观参与“期望工程”建设，该行为属于 〔 〕。 A.广告 B.人员推销 C.公共关系 D.营业推广 二、推断题〔本大题共 15 分，每题 1 分，共 15 题〕 1.交换是市场营销活动的核心。〔 〕 “酒香不怕巷子深”是完全符合现代市场营销观念。〔 〕 在设计问卷时，答案的分散程度高，宜承受开放式问题。〔 〕 消费者收入水平的凹凸制约了消费者支出的多少，并直接影响了社会消费支出模式。〔 〕 消费者通常宠爱购置那些与厌恶群体有关的产品。〔 〕 家人、亲属、朋友、伙伴等是最典型的主要的间接参照群体。〔 〕 求名心理所产生的动机属于感情动机。〔 〕 市场细分就是对产品进展分类。〔 〕 市场定位中的避强定位策略具有较大的风险性。〔 〕 生产企业只能使用生产商自己的品牌。〔 〕 无形产品即效劳。〔 〕 撇脂定价策略是一种高价策略。〔 〕 制造商和批发商之间的冲突是水平渠道冲突。〔 〕 代理商拥有商品的全部权。〔 〕 通常状况下，销售竞赛是针对中间商的促销工具。〔 〕 三、简答题〔本大题共 30 分，每题 6 分，共 5 题〕 1.简述市场营销中的 4P 组合。 目标市场策略选择的影响因素有哪些？ 分销渠道有哪些职能？ 简述心理定价策略。 企业促销方式有哪几种？ 四、案例分析〔本大题共 35