品牌营销 是战略 还是战术行为-《中小企业管理与科技·中旬版》(2010年5期).docx

龙源版权所有 品牌营销 是战略 还是战术行为作者：刘拓来源：《中小企业管理与科技·中旬版》2010年第05期 现在许多企业都在向品牌型企业过度,因为只有品牌企业才能保证长生不衰,保持较高溢价性和市场占有率。尤其在家纺行业,也不断通过VI的调整,邀请代言人打广告、设计精美的终端品牌形象来打一场品牌战。但许多企业却在这一过程中,搞不清楚前进的方向。 看到别人请刘嘉玲做代言了,自己也不甘示弱,请孙俪等国内一线明星做品牌形象大使,难道做品牌就是这么简单的吗?这种从众的战术行為,正在导致后进企业即便花了很多钱用在品牌建设方面,但是效果却大大折扣。 很多企业的由于缺少对品牌营销的真正了解,出现头痛医头脚痛医脚经营行为,正如上海投资123亿的崇明长江隧桥工程通车,在短短2个月时间内,游客激增超过80万,而由于之前缺少明确的定位和规划,基础配套设施“酒店、餐饮、旅游设施、厕所严重不足,造成大量的游客高兴而来,败兴而归。 中国第三大岛崇明亦是如此,许多企业也是这样,由于前期明确的定位和规划,跟着感觉走,与市场随波逐流,看对手做什么,自己才做什么,总是慢半拍,被对手抢先半步,总是处在被动挨打的地位。 而真正品牌运营的系统,其核心在于不仅仅有表面光鲜的品牌形象,还有本质上的基于品牌定位和战略的组织架构和运营系统的深化与调整。 罗莱为何能成为家纺第一品牌? 罗莱作为中国床品家纺的领军品牌,并不是偶然的,早在十多年前就愿意拿出38万元做品牌的VI形象,并进行销售渠道的调整,从商场专柜走向专卖店,并通过一系列的产品、终端、人员服务、人才培养,尤其是终端培训和企业文化等方面形成有机的品牌系统,···试读结束