山东财经大学成人高考市场营销复习自测题及参考答案.doc

《市场营销》复习自测题 一、单项选择题 1.关系市场营销的最终结果将为企业带来一种独特的资产，即（ ）。 A.商誉 B.无形资产 C.市场营销网络 D.企业形象 2.市场营销管理的实质是（ ）。 A.需求管理 B.市场管理 C.销售管理 D.产品管理 3.（ ）是企业最理想的一种需求状况。 A.过量需求 B.充分需求 C.不规则需求 D.潜伏需求 4.对于不规则需求，市场营销管理的任务是（ ）。 A.刺激市场营销 B.开发市场营销 C.协调市场营销 D.维持市场营销 5.问号类的战略业务单位如果经营成功，就会转变为（ ）。 A.明星类 B.现金牛类 C.狗类 D.问号类 6.低市场增长率和低相对市场占有率的战略业务单位是（ ）。 A.问号类 B.明星类 C.现金牛类 D.狗类 7.企业通过收购或兼并若干商业企业，或拥有和控制其分销系统的战略是（ ）。 A.后向一体化 B.同心多角化 C.前向一体化 D.集团多角化 8.企业利用原有市场，采用不同的技术来发展新产品，增加产品种类的战略是（ ）。 A.后向一体化 B.同心多元化 C.前向一体化 D.水平多元化 9.如果企业尚未完全开发潜伏在其现有产品和各市场的机会，则可采用（ ）战略。 A.密集增长 B.一体化 C.多元化 D.广告 10.对企业的现有产品和新市场应采取（ ）战略。 A.市场渗透 B.市场开发 C.产品开发 D.多元化增长 11.对企业的新产品和新市场应采取（ ）战略。 A.市场渗透 B.市场开发 C.产品开发 D.多元化增长 12.对企业的现有产品和现有市场应采取（ ）战略。 A.市场渗透 B.市场开发 C.产品开发 D.多元化增长 13.对企业的新产品和现有市场应采取（ ）战略。 A.市场渗透 B.市场开发 C.产品开发 D.多元化增长 14.（ ）是向企业提供各种生产要素的企业或其他组织。 A.供应商 B.中间商 C.广告商 D.经销商 15.恩格尔定律表明，随着消费者收入的提高，恩格尔系数将（ ）。 A.越来越小 B.越来越大 C.保持不变 D.趋近于零 16.（ ）是影响社会购买力从而影响企业市场营销最重要的经济因素。 A.价格 B.消费者收入 C.消费者支出 D.居民储蓄 17.市场补缺者发展的主要战略是（ ）。 A.多元化营销 B.专业化营销 C.游击策略 D.跟随策略 18.消费者的购买单位是个人或（ ）。 A.集体 B.社会 C.单位 D.家庭 19.消费市场的特点是（ ）。 A.市场较集中 B.购买人数多而分散 C.专业性较强 D.购买决策常为集体决策 20.按马斯洛需求层次理论，最高层次需要是指（ ）。 A.安全需要 B.尊敬需要 C.归属需要 D.自我实现需要 21.根据购买决策过程的“五阶段模式”，购买决策过程的第三个阶段是（ ）。 A.收集信息 B.购买决策 C.认识需要 D.评价选择 22.某企业为了测量在某一省会城市的空调市场潜量，您认为应采用（ ）。 A.购买力指数法 B.市场累加法 C.德尔菲法 D.购买者意向法 23.运用新一代技术革命所创造的整体更新产品是（ ）。 A.全新产品 B.制新产品 C.改进新产品 D.换代新产品 24.对于需求弹性大于1的商品，企业在定价时应采取的价格策略是（ ）。 A.撇油价格 B.渗透定价 C.声望定价 D.心理定价 25.在常见的四大广告媒体中，针对性最强的是（ ）。 A.电视 B.广播 C.报纸 D.杂志 26.日本尼康公司所提供的照相机都附有各种用途的镜头、滤光镜及其他配件，所有这些项目就构成了一个（ ）。 A.产品组合 B.产品项目 C.产品大类 D.产品系列 27.下列企业环境因素中属于宏观环境因素的（ ）。 A.需求因素 B.行业因素 C.竞争者因素 D.技术因素 28.在买卖活动中产品所有权发生转移的实体是（ ）。 A.中间商 B.代理商 C.经销商 D.零售商 29.市场细分是指（ ）。 A.试图区分出各种具有相同需求和特征的顾客群 B.市场营销战略计划 C.某一市场营销组合策略满足多种细分市场 D.假设市场是由亚市场组成的 30.消费品市场的特点是（ ）。 A.市场较集中 B.购买人数多而分散 C.专用性较强 D.购买决策常为集体决策 31.产品组合中产品项目的多少称为（ ）。 A.产品组合的广度 B.产品组合的长度 C.产品组合的深度 D.产品组合的相关度 32.在激烈的市场竞争中，有些位居次席者则采取以进攻为主的竞争策略，以攫取更多的市场占有率，菲利普.科特勒称之为（ ）。 A.市场领先者 B.市场追随者 C.市场挑战者 D.市场弥