电信运营商市场环境分析.pptx

中国移动通信市场综合分析预测报告— 2010年上半年版 — 中国移动通信市场综合分析预测报告1. 移动通信市场开展综述2. 移动运营商开展策略研读3. 厂商开展策略研读4. 移动终端新技术与应用开展趋势5. 销售渠道开展趋势6. 用户需求分析一级目录 中国移动通信市场综合分析预测报告1. 移动通信市场开展综述二级目录1.1 市场宏观经济/政策环境分析1.2 用户与终端市场规模走势1.3 各制式终端市场规模走势1.4 终端市场价格结构走势1.5 智能 /系统市场开展趋势1.6 农村及乡镇市场〔T4以下〕开展综述 1.1市场宏观经济/政策环境分析五大宏观因素保障2010年通信市场实现全面增长2010年，中国GDP将以 8~10%的水平保持稳健增长，目前已取代 成为全球第二大经济体。政府一系列宏观政策改善低收入人群的社保,提升收入与消费能力。上海世博会、世界杯、广州亚运会将持续带动产业的投资规模、厂商的市场投入及用户消费。2010年中国乡镇农村的终端市场规模保持在2000万~3000万的规模。中国移动：未来两年，将有超过5000万的新增用户来自农村地区。中国电信：2010年，针对农村市场的开展至关重要，力争开展2000万新增用户。投资机构对2010年中国GDP增长预期三大运营商3G开展从2009年的基础设施期进入2010年的营销推广期。2009年，整体市场投入达巨大,其中:直接投资为1610亿元，间接投资为5890亿元,基站建设32.5万个。2010年三运营商网络均已基本覆盖县级地区，3G市场开始进入到规模推广阶段，从投资转向营收。2010年乡镇农村的增量市场仍将保持较快增长。 1.1市场宏观经济/政策环境分析三网融合进入实质阶段，促进终端市场开展2010年，三网融合进程进入提速期，推动电信行业基础设施工程建设。播送电视网和互联网上的资源和内容将逐步在 上同步，丰富移动互联网服务，增加 用户的粘性，促进终端市场的开展。三网融合用户只用一条线路便可实现打 、看电视、上网等多种功能。全面实现电信网、播送电视网和互联网三网融合中国国务院常务会议2010年初决定5年内电视机终端HDTV高清3D立体体感交互电脑终端视频/音乐分享网络游戏即时通信 终端视频/音乐/游戏GPS/位置应用电子支付/CMMB 1.2用户与终端市场规模走势新增用户稳健增长；3G用户爆发式增长；运营商用户争夺加剧2010年， 用户到达8.6亿，普及率提升至64%；全球普及率71.5%.3G带动用户增长，2010年新增3G用户4000万，占新增用户的35%.三运营商均通过终端补贴及营销活动带动3G用户增长。2010年中国移动终端用户开展趋势单位：百万20072008200920102011e累计用户数533641747860996普及率40%48%57%64%71%新增用户数86108106113136CMCC GSM69.090.258.339.032CMCC TD/HSPA0.35.515.024中国移动新增用户数69.090.563.854.056China Uni GSM13.016.411.49.03China Uni CDMA 1X5.40.3China Uni WCDMA/HSPA2.715.032中国联通新增用户数18.416.714.124.035China Tele CDMA 1X1.023.225.025China Tele EVDO5.010.020中国电信新增用户数1.028.235.045TDWCDMAEVDOTotal千元TD机对新增用户的拉动十清楚显。乐Phone和普及型智能机对新增用户的拉动；联通扩大补贴范围将吸引大量新用户入网。激情3G翼起来，千元中价机全国促销活动。 1.2用户与终端市场规模走势 市场规模保持20%的同比增长2010年上年半，总体 市场规模同比增长21.7%。3G 销量到达1378万部，是去年同期的40倍；2G 同比增长4.9%.赛诺预计2010年 市场总规模〔行货市场〕将超过两亿部，3G 销量超过4000万部，占整体市场规模的20%以上。中国 市场规模变动趋势2010上半年〔万〕GSM6574 CDMA 1X1798 EVDO234 WCDMA680 TD-SCDMA464 1.2用户与终端市场规模走势黑 与无线座机市场将现萎缩黑 市场在连续多年增长后首次出现下滑〔2G 价格下降；国际品牌T4/6进入；超低端补贴机型增加；海外市场增长…〕。2010年无线座机市场到达500万部左右。上半年到达顶峰，下半年将出现回落。2011年底市场将会基本萎缩〔移动补贴政策导向，局部省份已调低销量目标；TD低端