宜兴紫砂产业发展对策研究-《江苏陶瓷》(2015年4期).docx

龙源版权所有 宜兴紫砂产业发展对策研究作者：周瑶 吴彦颐来源：《江苏陶瓷》2015年第04期 摘 要 紫砂产业作为新型的产业形态，其发展对传承民族文化意义重大。本文从宜兴紫砂产业的构建角度出发，提出了实施紫砂产业发展的创新举措，在此基础上进一步深入探讨紫砂产业发展的必要策略。由此，不仅为陶瓷行业的发展开辟新的前景，而且为提升紫砂产业综合竞争能力，实现区域经济的可持续发展铺平道路。 关键词 宜兴紫砂；产业发展；对策 宜兴素有“陶的古都，茶的绿洲，洞的世界，竹的海洋”之美誉，历代以盛产陶器而闻名。2005年，“宜兴紫砂陶制作技艺”被列入国家首批非物质文化遗产保护名录。目前，在整个宜兴紫砂陶行业中，紫砂壶所占比重较为明显，比起其余“四朵金花”来确属一枝独秀。近几年来，随着茶文化与创意思潮的不断涌入，加之人们对高品位生活的不懈追求与探索，使得宜兴紫砂壶在材料、造型、色彩、装饰以及制作工艺等方面不断推陈出新，从另一个侧面突显出其已成为区域经济中最具发展潜力的产业之一。 紫砂壶作为一种古老的民间艺术形式，具有深厚的历史价值、较高的艺术价值和实用价值。紫砂产业就是指以紫砂陶为载体，源自个人的艺术创意、思维、技巧和才华，通过一系列的创造活动，引起紫砂价值增值的柔性产业。它具有原创性、艺术性、独特性，且具有高附加值、高创意的特点，其产业甚至与创新科技一道成为文化创意产业的核心。紫砂产业属于民族文化产业，《国民经济和社会发展“十五”计划纲要》中明确提出，要“深化文化体制改革，完善文化经济政策，推动有关文化产业发展。”无疑，这些已表明我国政府对于文化产业的重视程度越来越高，对文化产业的期待值也越来越大。文化产业对我国经济的促进作用绝不是星星之火，而必将以燎原之势带动各种新兴产业的产生与发展。所以，研究宜兴紫砂产业，不仅为陶瓷行业的发展开辟新的前景，而且为提升紫砂产业综合竞争能力，实现区域经济的可持续发展铺平道路。 1 宜兴紫砂产业的构建 创意是文化产业之根本。从宏观上来看，紫砂壶是宜兴文化产业的重要组成部分，其发展关系到宜兴产业结构的优化和经济发展的新飞跃。加之，宜兴地处苏南，经济发达，若能与企业对接，使区域文化资源迅速转化为文化生产力，可以壮大紫砂特色产业，充分发挥地域资源优势、人文特质，提升区域形象和亲和力。同时，紫砂产业又是对宜兴传统文化和艺术发展的延续和新变。宜兴历来文化底蕴深厚，喜好书画、瓷器、玉器、红木、象牙雕、木雕等艺术品的收藏家很多，加上紫砂壶是典型的、独特的、纯粹的民族、民间手工艺文化。以此为基点，不仅仅要研究紫砂壶自身反映或表现出的思想、观念、情趣，而且还要研究紫砂壶与人的生活方式、生存状况的关系等。在过去的计划经济体制下，文化行业都是单打独斗，弹琴的、唱戏的、画画的、搞出版的，都是各自为阵，中间没有关联。而国外最大的传媒公司，都是既生产内容，又发行各种产品，如迪斯尼、时代华纳、索尼莫不是如此。所以，构建紫砂产业链显得尤为重要。对于紫砂产业而言，上下游关系和相互价值的交换不仅体现在上游的研发和创意，中游的创作和生产以及下游的营销和引导，还应当体现现代创意产业的中介、代理、赞助等各项服务。在紫砂壶制作过程中，创意与创作往往不能真正地分裂开来，两者通常是贯通在一起的。然而，在创意产业中，由于上游的研发和创意已经分离出来，生产与创作的活动就必须在一定的规则和范围内进行，这样才有利于规模化、形制化。紫砂壶是手工艺品，本质上与生活需求息息相关。因此，生产和创作要体现艺术品的生命力，而不是作为一种文物或是遗产而把它封闭起来。以紫砂壶陶刻为例，它不仅注重壶型，更注重书画创作、陶刻效果，其工艺极为考究，对篆书、人物、山水、花鸟的刻画虚实相生、层次分明，对墨色的枯湿、浓淡、深浅表现得入木三分。当然，这必然在时间和精力上有所损耗，也不易于成批生产。下游的营销和引导，其实是两个层面的要求。产业化的运行必然涉及到营销的市场环节，而所谓的引导，则是在消费习惯、消费意识、价值观和文化需求等各个方面的引领和导向。后一层次则是紫砂产业的独特性所在。但凡产业，经济效益和利润固然是重要的，而紫砂壶从精神价值层面来说，也能满足人们的精神享受。在发展紫砂产业的过程中，要充分借助其它门类艺术发展的规律，形成自身的结构体系。 2 宜兴紫砂产业发展创新举措 “发展”這个词在当代语境中备受认可与赞同，因为它内在地连接着现代化的理念：从落后走向先进，从专制走向自由民主，从物质贫乏走向物质享受，从农业乡村走向现代都市。创新是人类本性的最高表现，是人类不断生成自身的过程。只有在不断地创新中才能感悟生存的力量和永恒，只有实现全方位的创新，紫砂行业才能实现新一轮的强势发展。由此，就是要运用已知信息，不断突破旧的思维定势、旧的常规戒律，发现或产生某种新颖的、独特的，且