体育赛事运作的基础理论研究-《首都体育学院学报》(2006年6期).docx

龙源版权所有 体育赛事运作的基础理论研究作者：王守恒　刘海元　叶庆晖来源：《首都体育学院学报》2006年第06期 摘要：本文在说明体育赛事属性的基础上对体育赛事运作的概念做了简要阐述，并对体育赛事运作的基础理论做了分析，认为系统理论、项目管理理论、风险投资理论、市场营销理论和运动竞赛组织理论是体育赛事的基础理论。提出以人为本，大众参与；市场为主体，法律为依据；社会效益和经济效益同强共赢；务实创新，积极开拓的体育赛事运作基本原则。 关键词： 体育赛事；运作；基础理论 中图分类号： G80-05文章编号：1009-783X(2006)06-0018-04文献标识码： A 近年来，随着我国经济的发展，人民生活水平的提高，特别是2001年申办第29届奥运会成功以来，我国举办的体育赛事逐年增多。据统计，2001年——2004年4年间，全国竞赛由491项次增至863项次，增长了76%，其中奥运会项目增长了74％。随着这些赛事的增加，国内在体育赛事研究方面也有了较大突破，体育赛事逐渐由一个问题探讨向一个学科建设转变。如清华大学、首都体育学院相继与澳大利亚悉尼科技大学联合开办了体育项目管理和体育赛事管理硕士研究生班，而且首都体育学院申报成功了北京市哲学社会规划办和北京市教委的联合项目“北京体育赛事管理与营销研究基地”。这些活动都在一定程度上推动了我国体育赛事理论研究的丰富与发展，但是，目前对体育赛事的一些基本理论问题的研究还有待进一步深入和完善。为此，本文采用哲学、逻辑学和实证考察等综合性方法，着重对体育赛事运作的基础理论进行探讨，为完善体育赛事理论提供借鉴。 1体育赛事的基本属性 有关体育赛事的概念在我国经历了一个不断认识的过程，过去国内将体育赛事与运动竞赛概念交替使用，对体育赛事的理论多停留在对比赛赛场的定义。国外对体育赛事的认识是基于特殊事件（Special Event）的背景和理论之下的， 特殊事件范围广泛，包括了宗教典礼、传统仪式、文艺表演、宴会、展览会等和体育运动竞赛活动，其中体育赛事是现代生活中很重要的一种特殊事件。 虽然体育赛事与特殊事件有着密切关系和许多共同的属性，但体育赛事有其自身特点和要求，其核心是体育竞技活动。现代体育竞技活动受到经济的影响和商业利益的驱动，市场营销在体育竞技活动中的地位与价值越显突出。在奥运会等大型体育赛事中，所涉及的事物范围很多、很广。所以，在认识体育赛事与特殊事件的关系时，必须考虑体育赛事目标和目的多样化的特点。体育赛事是特殊事件的子集，体育赛事与特殊事件存在密切关系并有许多共同之处，除了具有特殊事件的基本特点外，体育赛事有如下基本属性：（1）以运动竞赛为核心要素，提供竞赛产品和相关服务产品；（2）受竞赛规则、传统习俗和多种因素的影响； （3）不同的参与者有着目的和目标的多样性；（4）能够对外界环境产生冲击影响；（5）具有一次性的项目管理特征；（6）具有共同的组织文化背景；（7）具有潜在的市场运作前景。 因此，体育赛事是以举办体育竞赛为载体，提供竞赛产品和相关服务产品的特殊事件，其规模和形式受竞赛规则、传统习俗和其它多种因素的制约，并具有项目管理特征、组织文化背景和市场潜力，能够迎合不同参与体分享经历的需求，达到多种目的与目标，对社会和文化、自然和环境、政治和经济、旅游等多个领域发生冲击影响，能够产生显著的社会效益、经济效益和综合效益。那么所谓体育赛事运作就是指：把体育赛事视为商业产品开发过程，通过一定的组织和程序利用市场规律招标社会参与共同举办体育竞赛，并达到多元目标和利益的管理过程。体育赛事运作又可理解为体育赛事主办主体通过行使管理职能对赛事投入的人力、物力、财力和信息技术等进行合理使用和分配，有效率和有效果地创造出竞赛产品和相关服务，从而达到赛事目的和目标的过程。体育赛事运作过程实质是一个计划、组织、实施、控制、协调和评价的系统管理活动过程。 2体育赛事运作的理论基础 2．1系统理论 系统由若干要素以一定结构形式联结构成的具有某种功能的有机整体。系统论在研究过程中注意掌握系统对象的整体性、关联性、目的性、动态性、有序性及能动适应环境性等基本特征。系统论不仅是反映客观规律的科学理论，也是科学研究思想方法的理论。系统论的任务，不只是认识系统的特点和规律，反映系统的层次、结构、演化，更主要的是调整系统结构，协调各要素关系，使系统达到优化的目的。 体育赛事首先是一个集多种要素于一体的系统，从系统外部看：涉及有社会的经济发展状况、人文素养问题、环境保护因素、科技发展水平等等；而从赛事内部来看：又有许多要素诸如场馆建设、运动员和教练住宿、委派、后勤、媒体转播和宣传、安保、医务、信息技术、门票、交通、通讯、财政、风险管理、政府作用、协议、志愿者服务、运作管理行为如营销计划和赞助