天进深08比稿提案深航版.pdf

未来的航空业 两个发展趋势 ： 一 ：强强合作、动态 二 ：寻求市场差异进行特色化经营 -2- 现在的深航 发展模式 ：传统航空模式+特色化经营 江湖地位 ：民营航空 ，综合实力第五位 品牌远景：特色化航空的领跑者 -3- 深航的品牌远景与执行 首先 ，天进肯定深航的品牌远景 ，但对品牌定位的 主张是 “规范单一诉求 ，并长期 ”。 因此，深航规划的 “创新、高效、感动”的 递 进诉求必须集中到最适合深航的发展方向上来。 -4- 天进 ，运用 “品牌资产地球理论” ， 为特色航空寻找正确的表达…… 2008年2月 品牌信仰及理念 -6- ①品牌信仰及理念 维珍的独特信仰 ： 相信哪里有 哪里就有反抗 所以维珍要 一切 和剥削的行业 叛逆、不羁、充满争议的品牌。现在 ，维珍的名字已经 出现在金融、航空、零售、 、软饮料、铁路、服装等多 个商业领域。 -7- ③产品及服务创新 棕榈航空的独特信仰 ： 相信小就是大 棕榈航空公司专门为度 企业管理人员 提供高价高效率的服务  拆除座位让机舱更宽敞 ；  巧妙地设计航线 ，选择落地机场 ；  研究顾客口味 ，制定菜谱 ；  快捷舒适的服务 ，从空中到地面交通到入住旅 馆都事先设计与准备好 ， 了旅客时间。 -8- ①品牌信仰及理念 现在的深航 必须将 “特色航空”的信仰精确表达 ： 深航相信 ，附加价值决定 价值。 所以 ，深航将创造不断的飞行体验与服务细节 作为自己品牌立世的根本。 -9- 品牌意念 -10- 国内航空公司的品牌意念 南航 ：你的空中之家 国航：新的起点、新的旅程 海航 ：新旅程、 “心”体验 -11- 深航 语 ：新体验、心感动 无论与我们实力接近的海航 ，还是实力强大的国 航 ，都不约而同的使用 “新与心”的诉求 ， 与我们极其相似。 -12- 天进认为 ： 深航 “创新、高效、感动” ，必须聚焦 在一个点上 。 深航