2023年中国早教服务行业投资分析、市场运行态势、未来前景预测报告.pdf

2023 年中国早教服务行业投资分析、市场运行态势、 未来前景预测报告 摘要： 一、发展环境：鼓励生育政策持续推进，社会教育意识不断提升 近年来，国家对幼儿教育关注度不断提升，陆续出台多部 “幼有所育”的政策措施，支 持、鼓励、规范早教行业的发展。为改善我国人口结构、积极应对人口老龄化，国家陆 续出台全面二胎、放开三胎政策。随着鼓励生育政策不断升级，配套生育措施不断完善， 将刺激我国人口出生率的提升，拉动全国新生儿人数的增长。由于当前我国 0-6 岁儿 童基数仍然庞大，且在国家政策鼓励生育政策下未来有继续增长的趋势，将为我国早教 行业提供广阔的市场空间，我国早教行业发展前景良好。 二、发展现状：市场规模稳步扩张，消费需求迅猛增长 伴随我国国民经济稳健发展，我国消费方式持续升级，居民消费能力大幅提升，同时社 会科学育儿观念增强，人们在育儿方面的需求和支出意愿增加，驱动我国早教市场快速 发展。根据统计数据显示，2015-2021 年全国早教行业市场规模呈逐年稳步增长走势， 由1173 亿元增长至3276 亿元，期间早教市场规模增量达到2103 亿元。近年来我国人 口出生率出现下滑，全国0-6 岁儿童人数有所缩减，早教行业市场规模的扩张速度放 缓，2021 年全国早教行业市场规模增速为7.83%，相较2016 年增速下滑了21 个百分 点。随着我国经济形势继续稳中向好发展，居民收入水平提升将持续提升，同时国家加 快推进稳增长、扩内需的改革将推动消费提质扩容，进一步改善消费环境，我国早教市 场规模有望进一步扩大。 三、市场格局：行业集中度整体偏低，重点企业盈利形势向好 当前我国早教行业市场格局较为分散，尚未出现具有明显优势的龙头企业，市场竞争形 势激烈。行业部分重点企业主要有金宝贝、美吉姆、东方爱婴、大风车、蒙特梭利、悦 宝园、亲亲袋鼠、积木宝贝、运动宝贝等，其中重点上市企业主要有美吉姆等。2019- 2021 年美吉姆的市场占有率呈波动走势，2021 年美吉姆在全国早教服务市场占有率为 0.1%，市场份额比重相较2019 年下滑了0.05 个百分点，相较2020 年提升了0.02 个 百分点。随着国内早教行业发展逐渐成熟，未来早教服务市场集中度将进一步提升。 2021 年，美吉姆公司的早教服务营业收入达到3.13 亿元，同比增长30.8%。同时，公 司的早教服业务盈利能力良好，毛利率水平较高，根据企业年报显示，2018-2022 年上 半年期间，公司的早教服务业务毛利率保持在59.60%- 77.72%的区间范围内。 四、发展趋势：早教消费群体持续扩大，企业品牌规模优势逐渐突显 当前我国早教机构主要集中于一、二线城市，全国早教服务市场尚未饱和，仍存在巨大 的增长空间。伴随我国城镇化水平逐年提升，我国区域经济和发展不平衡的局面将有所 改善，三、四线城市的消费水平增长升级将释放巨大的早教服务消费需求。在鼓励生育 政策不断完善及城镇化快速发展的驱动下，我国早教服务行业的消费群体将持续扩大， 未来早教服务市场规模将持续增加。随着行业竞争加剧，缺乏科学教育理念、教育体系 不完善、师资力量匮乏、品牌知名度低的小型早教机构将逐渐被淘汰出局，而拥有完整 服务产业链的重点企业规模和品牌优势将不断突显，助推其巩固并继续扩张市场份额， 在优胜劣汰的市场竞争中未来我国早教服务市场集中度进一步提高，行业的质量水平 将不断提升。 关键词：早教服务发展环境、早教服务发展现状、早教服务市场格局、早教服务发展趋 势 一、发展环境：鼓励生育政策持续推进，社会教育意识不断提升 早教是早期教育的简称，是指孩子在 0-6 岁这个阶段，根据孩子生理和心理发展的特 点以及敏感期的发展特点，而进行有针对性的指导和培养，为孩子多元智能和健康人格 的培养打下良好的基础。早期教育的核心不在于具体技能和知识的掌握，而在于儿童心 智是否健康成长，在于教育施予者的教育理念、教育环境和教育方法是否有利于孩子逐 步形成独立、积极、稳定、健康的人格、情感和思想。 从产业链角度来看，早教行业上游主要为教育内容提供商、在线学前教育软件和教育信 息化系统开发商、实体产品提供商等；中游为学前教育机构，提供早教课程、母婴教育、 培训班、教育咨询等早教服务；下游面向消费群体为家长及0-6 岁学前儿童。 近年来，国家对幼儿教育关注度不断提升，陆续出台多部 “幼有所育”的政策措施，支 持、鼓励、规范早教行业的发展。其中，2021 年7 月中共中央、国务院颁发的《关于 优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定》中提出，到2025 年，积极生育支持政策 体系基本建立，服务管理制度基本完备，优生优育服务水平明显