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分
指标 含义 备注
类
日活跃用户(Day Active User)：在当天登录过游戏的用户。有效
DAU
反映和衡量一款游戏核心用户数
•新用户：当天注册的用户
•7 天活跃用户：7 天内登录过的用户。如 7 月 10 日DAU 中的 7 天
此分类视具体产
活跃用户是指 7 月 10 日登录过游戏，并且在 7 月 3 日至7 月 9 日
品而定，但对 DAU
DAU 分类 曾经登录过游戏的用户。
细分是为了看用
户群体大体情况
•回归僵尸用户：7 天前没有登录过游戏的用户（不包括新用户）。
如 7 月 10 日DAU 中的回归僵尸用户指的是 7 月 10 日登录过游戏，
但是在 7 月 3 日至7 月 9 日没有登录过游戏的用户。
D
A
DAU/MAU 比例是社
U
交游戏的重要参
数，同社交游戏成
日活跃用户和月活跃用户进行比较来看用户每月访问游戏的平均
败息息相关。一般
天数是多少。如果游戏拥有 50 万 DAU，100 万 MAU，其 DAU/MAU
DAU/MAU 最低极限是 0.2。
比值就是 0.5，也就是说玩家每月平均体验游戏的时间是 15 天，
这保证游戏能够
说明游戏粘度比较强。
达到临界规模的
病毒式传播和用
户粘性。
• 当天登录，后续 7 天内不登录游戏。如 7 月 10 的 DAU 中，在 7
每日流失
月 11 日至7 月 17 日不登录游戏的用户。[可分为新用户，有效活
用户
跃用户和回归僵尸用户来求]
次日留存 •注册后第二天登录游戏的用户。如 7 月 10 日的新用户中，在7
（率） 月 11 日登录游戏的人数。
两种方式：
新
•点三日留存：注册后第三天登录游戏的用户。如 7 月
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