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《数据采集准确及运用的研究与探索》
课题结题总结报告
衢州市烟草公司
2014年12月
一、课题背景
数据采集是建立现代卷烟营销体系的重要基础性工作。数据的采集、分析与利用驱动着需求预测、货源组织、货源供应和品牌培育等营销关键业务的开展，是订单供货的起点、工商协同营销的依据、把握市场的前提。
当前，营销层面的数据采集主要是依托社会库存价格信息采集监测体系来采集样本客户的进、销、存、价数据。但由于样本客户素质不一、公司制度机制缺乏约束力、样本代表性低等问题，目前数据采集准确率总体来说还有待提高。而数据的精准与否,将直接关系到采集数据的分析与利用。
为解决当前数据在采集与分析、运用层面的脱节问题
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