影视广告创意策划课件(全).pptxVIP

影视广告创意策划;;广告的历史;广告的历史;;广告的用途;因为经济发展，商品过剩， 因此出现了营销和广告。 广告是营销的一个重要环节。 现代广告飞速发展。; 市场营销学——广告的根本目标 传播学——广告信息传播有效实现的科学指导 社会学与心理学——广告策划者把控社会热点倾向，找准传播点的基础 文学与美学——广告策划创意吸引消费者关注的基本功 消费行为学——了解消费者需求与行为的唯一指南 ; 市场营销学与广告; 传播学与广告策划;传播学中的“螺旋理论”与社会现象; 社会学与广告; 社会圈层的出现以及消费者心理对位; 文学、美学与广告;传统美学与现代广告的结合; 消费者行为学与广告;;广告中的三种角色;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;; 2006年《商业周刊》公布的全球顶级品牌资产排名;;;;;;;;产品;;;;;;;;;;;; 解构广告策划流程;广告公司的部门构建; 解构广告策划流程; 解构广告策划流程; 解构广告策划流程; 解构广告策划流程; 解构广告策划流程; 解构广告策划流程; 解构广告策划流程; 解构广告策划流程; 解构广告策划流程;;;;;;;;;; 解构影视广告创作流程;影视广告创作的相关人员;创意策略;; 如果是故事情节式的影视广告，通常要求先创作文字脚本，也就是以文字描述的方式阐释影视广告的创意思路。得到项目组通过后再进行下一步创作。 ; 为了提炼出影视广告的镜头感，创作人员需要对文字脚本进行拆分，按照影视思维，将完整的广告情节拆分为镜头感很强的分镜头脚本。 ;;;; 为了提炼出影视广告的镜头感，进一步指导拍摄，创作人员通常需要先对分镜头脚本进行图像化的呈现——故事板。用手绘或者概念图的形式表达创意思路。 故事板的绘制，要求每幅画面都要合乎创意的逻辑，流畅自如，能完整表现广告创意的内容，必须突出广告的主题，使广告拍摄能够按创意的要求来完成。 ;;;; PPM是英文Pre-Product Meeting的缩写。在PPM上，将由制作公司就广告影片拍摄中的各个细节与广告公司沟通。通常制作公司会提报有不止一套制作脚本（Shooting board）以及有关广告片拍摄的所有细节部分供一一确认，作为之后拍片的基础依据。 ; 增加了声音的成分，添??背景音乐、音效、对白/旁白。最直接的理解广告的创意表达。 操作方法：可以采用一系列概念图的串接，也可以采用其它广告片里面类似镜头的剪辑。 ; 按照最终制作准备会的决议，拍摄的工作在安排好的时间、地点由摄制组按照拍摄脚本Shooting board进行拍摄工作。为了对客户和创意负责，除了摄制组之外，通常制作公司的制片人员会联络客户和广告公司的客户代表AE、有关创作人员等参加拍摄。 ;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;消费者需求定位－苹果ipod换衫篇 ;;动感地带·五人帮篇 ;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;夸 张;;虚实结合;;悬 念;;影视平面化;;纪 实 式;;幽默搞笑;;抽象具象化;;借题发挥;;拟 人;;MTV式;;温情式;;动画式;;Ⅶ;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;影视广告文案是动态中的冰； 平面广告文案是静态中的火。 影视文案更确切说象一个责任编辑，要考虑和胶片相关的各种联系(时间、景别、字幕还是声音等），在流动中让文字浮出来！毕竟动态世界对人思维立定的机会太少，声光色的诱惑很容易夺走文字的姿色。 平面不是影视的简单一桢，需要发挥文字对人脑垂体的再度刺激，画面可以是吸引，但起作用（包括销售作用）的还得靠文字，要让受众有被说中心理而惺惺相惜的共鸣。 影视文案是将具像化的东西，最终总结为传播点！画面的表现是演绎的过程，文案更多的是答案！ 平面大多数时候需要文字演义主题，而画面营造氛围，突出主题！;;;;;;;;;;选择名人广告的N个理由;慎选名人广告的N＋1个理由;成功名人广告的唯一途径;;Ⅶ;;;电视媒体;电视媒体;网络媒体;由于安装便捷性和成本的降低等因素，液晶屏已经发展成为一种新兴的媒体形式。液晶屏可以安装出现在很多场所，例如：写字楼/住宅区的电梯间、机场/地铁、娱乐场所、车载电视等等。;电影贴片是一种新兴的媒介形式。依托电影播放前的时段向观众进行现场广告投放。还可能随影片拷贝进入影片的DVD碟片等，通常除了单纯的硬性投放之外，还可以与电影进行深度的扩展合作。;;;;;;电视媒体是影视广告应用传播的主要载体。随着媒介运营观念的改变发展，目前广告与媒介的合作形式已经日渐丰富多样，相互之间的结合也更加紧密了……;;;;;CCTV中央电视台;;;;;;;电视栏目冠名影视广告创意策划;;广告的历史;广告的历史;;广告的用途;因为