淘宝网广告数据报告广告.ppt

影响指标异动的因素 第三十一页，共三十三页。 Thank You！ 第三十二页，共三十三页。 * 我们期待做得更好 广告数据报告 第一页，共三十三页。 影响点击最大的因素是什么呢？ 行业 素材 第二页，共三十三页。 影响素材点击因素 第三页，共三十三页。 女装 第四页，共三十三页。 女装素材展示 在淘宝有品牌知名度 素材元素集中 数字化信息醒目 借力淘宝官方活动 第五页，共三十三页。 女装素材展示 元素信息量过度 素材美感不足 文案排列散乱 第六页，共三十三页。 男装 第七页，共三十三页。 男装素材展示 借助官方活动推动 注意关联性购买 第八页，共三十三页。 男装素材展示 元素杂乱 字体过多 第九页，共三十三页。 化妆品 第十页，共三十三页。 化妆品素材展示 促销信息加产品功效 并且借力全网活动 第十一页，共三十三页。 化妆品素材展示 新品上市需要配合促销信息，更容易引起淘宝人群的眼球 元素杂乱 美感度不够 第十二页，共三十三页。 箱包 第十三页，共三十三页。 箱包素材展示 借力淘宝活动 促销信息明显，且价格较为诱人 第十四页，共三十三页。 箱包素材展示 女士包比男士包有优势，男士包更换频率较小 电脑包本身较少人用，且样式较多选择 第十五页，共三十三页。 鞋类 第十六页，共三十三页。 鞋类素材展示 女鞋较男鞋优势大 单价低容易转化 促销信息明显 第十七页，共三十三页。 鞋类素材展示 受折扣、价格影响较大 第十八页，共三十三页。 运动 第十九页，共三十三页。 运动素材展示 配合活动来打响淘宝知名度，并且促销信息较明显 第二十页，共三十三页。 运动素材展示 需要系统安排整体广告投放战略，提升在淘宝整体形象 第二十一页，共三十三页。 2011年1-2月TOP行业效果基准值 1月 2月 第二十二页，共三十三页。 CPM 点击率 收藏率 成交转换率 人均店内停留时间 人均页面访问数 回头率 1 2 3 4 5 6 7 8 影响指标异动的因素 CPC 第二十三页，共三十三页。 影响指标异动的因素 第二十四页，共三十三页。 影响指标异动的因素 第二十五页，共三十三页。 影响指标异动的因素 第二十六页，共三十三页。 影响指标异动的因素 第二十七页，共三十三页。 影响指标异动的因素 第二十八页，共三十三页。 影响指标异动的因素 第二十九页，共三十三页。 影响指标异动的因素 第三十页，共三十三页。 * * * 做的好几个主要借助一些活动推动，但需要注意，关联性购买，元素杂乱，没有重点，全场包邮字体不够明显（MARK） * 做的好几个主要借助一些活动推动，但需要注意，关联性购买，元素杂乱，没有重点，全场包邮字体不够明显（MARK） * 促销信息加产品功效，受品牌影响相对并，化妆品新品上市需要配合促销信息，更容易引起淘宝人群的眼球 然后受价格影响也较大 * 促销信息加产品功效，受品牌影响相对并，化妆品新品上市需要配合促销信息，更容易引起淘宝人群的眼球 然后受价格影响也较大 * 价格因素较大，包的受众人群，且男士的包更换频率较小，电脑包本身较少人用 * 价格因素较大，包的受众人群，且男士的包更换频率较小，电脑包本身较少人用 * 12月商城焦点图下降原因，由于双11的时候商家结合双11效应进行促销 * 女鞋是占便宜，单价便宜容易转化，受折扣影响较大 * 女鞋是占便宜，单价便宜容易转化，受折扣影响较大 * 12月商城焦点图下降原因，双11参加的运动品牌过多，导致点击上升 CTR停滞甚至下降的原因 * 配合活动来打响淘宝知名度，例如阿迪达斯，从入驻到现在，每月都会结合一些活动去做，需要系统整体广告投放战略 * 配合活动来打响淘宝知名度，例如阿迪达斯，从入驻到现在，每月都会结合一些活动去做，需要系统整体广告投放战略 *