诺基亚N8愚人节营销项目执行报告.ppt

诺基亚粉红N8 愚人节营销 项目执行报告 2011/3/28 —— 2011/4/18 Prepared by SOHU.com Copyright reserved Nov.17, 2010 第一页，共三十二页。 Prepared by SOHU.com Copyright reserved Nov.17, 2010 第一阶段：预热造势期（3.28-3.31） 粉色话题抛出，试探受众反应，为粉色愚人节造势 利用搜狐微博、新浪微博广泛的影响力及微博强大的自传播力，进行重点宣传 白社会、开心、人人及200个论坛转载，全面覆盖网络 点面结合、为本次营销强势预热 第二页，共三十二页。 Prepared by SOHU.com Copyright reserved Nov.17, 2010 3.28日 微博抛出第一个粉色话题“伟姐”，试探受众反应，为粉色愚人节造势 搜狐微博 转发：12909 评论：9026 新浪微博 转发：3776 评论：332 高粉丝数微博，带来大传播量 第三页，共三十二页。 Prepared by SOHU.com Copyright reserved Nov.17, 2010 3.29日 “伟姐”上市网络广泛传播传播 搜狐微博 新浪微博 搜狐微博此信息于3.29日排到最热转发第三位 第四页，共三十二页。 Prepared by SOHU.com Copyright reserved Nov.17, 2010 3.29日 “伟姐”上市二次传播 第五页，共三十二页。 Prepared by SOHU.com Copyright reserved Nov.17, 2010 3.31日 第二轮粉色话题抛出“粉色棉花” 加深网友愚人节预期 同时为4.1的愚人节视频上线，做充分准备 搜狐微博 转发：9455 评论：5827 新浪微博 转发：2075 评论：139 搜狐微博此信息与4.1日排最热转发第一名 第六页，共三十二页。 Prepared by SOHU.com Copyright reserved Nov.17, 2010 3.31日 互动： 5179次 累计转帖： 50821次 累计浏览： 104968次 粉色棉花在SNS上引发网友疯狂转载及互动 SNS平台共为粉色棉花带来超过19W浏览量 第七页，共三十二页。 Prepared by SOHU.com Copyright reserved Nov.17, 2010 3.31日 粉色棉花在SNS上引发网友疯狂转载及互动 SNS平台共为粉色棉花带来超过19W浏览量 累计转帖： 56958次 累计浏览： 85608次 网友留言讨论粉色棉花话题 第八页，共三十二页。 Prepared by SOHU.com Copyright reserved Nov.17, 2010 第二阶段：粉色愚人节视频发布 基于搜狐、新浪优势微博平台及SNS社区人际关系传播 4月1日，全力推广“粉色愚人节”视频 关键字得到广泛传播，配合公信力媒体传播引发网络关于“粉色愚人节”视频内容的全网讨论 第九页，共三十二页。 Prepared by SOHU.com Copyright reserved Nov.17, 2010 4.1日 剩余5个粉色话题抛出，散弹效应海量传播，配合视频推广， 愚人节话题正式引爆 搜狐微博 新浪微博 NONO&MOMO 粉色公交 搜狐微博 新浪微博 飞屋 搜狐微博 新浪微博 白百合&羽泉 搜狐微博 新浪微博 粉红控泼油漆 搜狐微博 新浪微博 第十页，共三十二页。 Prepared by SOHU.com Copyright reserved Nov.17, 2010 愚人节视频 剩余5个粉色话题抛出，散弹效应海量传播，配合视频推广， 愚人节话题正式引爆 4.1日 第十一页，共三十二页。 Prepared by SOHU.com Copyright reserved Nov.17, 2010 4.2日 愚人节视频在搜狐博客及优酷 的超高播放量 第十二页，共三十二页。 Prepared by SOHU.com Copyright reserved Nov.17, 2010 4.2日 搜狐微博 栾轶玫 粉丝数：129240 互联网网事 粉丝数：7341 吕本富老师 粉丝数：93173 王立新老师 粉丝数：58758 柳咏 粉丝数：11216 村长 刘鑫智 粉丝数：11206 微客李零 粉丝数：15091 时尚靓装秀 粉丝数：3404 奢侈品小达人 粉丝数