新媒体推广策划书22.docx

新媒体推广策划书 把PR独立出来，是因为项目从立项开始，PR就开始已经在预热了，在推广的每个阶段都需要PR的渗透。 在初创企业，作为PR需要把企业每一个阶段的方向都认识透彻，然后学 会向市场、投资人、用户传达一个有力的声音，这个声音并不是生硬的广而告 之，而是抛出一个话题让大家对你的故事所感兴趣，并带动大家怎样把兴趣引 到你的产品上来，最好形成行业的热议话题。 以下有几个策略： 用平时稿件保持稳定的曝光。我们会定期做一张流传规划表，每个月要根 据企业和产品的变化来决定该向外界传达什么声音，适合的表达和持续的内容 产出会让企业的曝光度及行业的关注度渐渐提高。 维护好已有的媒体资源，积极扩展新资源。关于自己原来熟识的记者和媒 体，我仍会保持续的交流和交流，告诉他们，我们的团队在做怎么样的一件 事。深信只有频频的交流，才会把故事的闪光点打磨得抓住人心。而作为PR 也更能实时嗅到媒体关注的兴趣点，为下一次的报道梳理做好充分准备。在创 业企业对PR的经费并不是特别充分的情况下，我们需要认真去剖析，在什么 样的发展阶段和进度，需要利用的什么样的途径和资源去支撑企业的发声和观 点。所以我们对自己的要求是每周都有计划的去拓展一些新的媒体资源，这样 能为之后做事件输出时能有合适的渠道的进行支撑。 选择的渠道决定了流传的效果。说什么故事，用哪一种方式体现流传效果会 最正确，这关于渠道的选择就显得尤为重要。比方关于企业首创人的一些采访， 我们可能更倾向于行业及财经有关的权重高的纸媒，有利于大面积的带动流传; 关于产品的发声，我们更倾向于科技类的新媒体，在行业内能惹起更迅速的关 注力;而关于事件话题性的新闻，我们更青睐于选择大型门户类网站。关于自媒 体这领域，实力参差不齐，选择有中立观点和实力派的自媒体发声，不失为好 的选择。可是成本对创业企业来说，并不是性价比最高的。而关于电视媒体， 选择对和你潜在用户相符合的节目，是一个能迅速让产品呈爆发式增长的途 径。 最后，要记得做好对营销流传效果的评估，这些可能包括人群的覆盖率、 点击量、阅读量，点赞量等。每一次的数据，都会告诉你下一次的内容应当怎 样做得更赞。而PR作为连结内外的桥梁，最好也要安身于用户中间，在深度 交流中突出品牌的个性。