IPTV市场引入中国发展市场路有多远.docx

? ? IPTV市场引入中国，发展市场路有多远 ? ? ??? 市场广阔大有可为 　　CNNIC历次调查表明，我国非网民不上网的主要原因有：不懂电脑与网络、没有设备、上网没有用。其实，“不懂电脑”、“上网没有用”这两条原因，实质上也就是没有设备。这说明，对我国数亿家庭来说，终端设备已经成为接触互联网的真正瓶颈。同时，后仰式的电视收看方式较之PC前倾式的使用方式增加了用户的舒适性，如果可以拥有互动式的TV业务，用户的娱乐消费率无疑会大大提高。 　　另一方面，随着全球范围内电信基础建设和网络技术的飞速发展，带宽成本迅速下降，基于IP的视频传输的市场需求已经开始被激活，越来越多的用户已经不满足于在IP网上传输信息和数据，他们更希望在网上可以传输以音视频为代表的更加丰富的多媒体内容。在这一需求的推动下，IPTV（网络电视）市场迅速发展起来。IPTV提供了一个信息共享的平台，实现媒体提供者和媒体消费者的互动。据市场研究公司MRG发布的研究报告显示，随着欧洲、亚洲和北美地区开始试验和播放通过IP网络传送的电视节目，IPTV市场的增长速度将加快，预计到2008年，全球新增IPTV用户数量将从2004年的200万增加到2600万。 　　在中国，IPTV在2004年后期表现得尤为活跃，这也是为其在2005年的进一步发展做好了准备。从用户需求角度出发，IPTV将大有可为。人们一直关心电信网、计算机网、广电网三网融合。IPTV的发展使电信市场更加开放，为电信、计算机和有线电视走向融合创造了可行的赢利方式。 　　目前，IPTV市场尚处于引入期，用户对IPTV业务的认知度比较低，整个产业还需要进行大量的概念引入、技术定型以及市场培育工作。Norson咨询公司认为，这个阶段将持续到2006年。从2007年开始，随着用户的逐渐成熟、应用的日益丰富以及运营商市场推广力度的不断加强，IPTV业务将出现高速的增长。 　　值得强调的是，电信运营商开展IPTV业务，需要建设或升级视频业务系统、IP/ATM城域网、宽带接入网和家庭网络。IPTV的发展必然给设备供应商带来巨大的市场机会。眼下，华为、中兴通讯、上海贝尔阿尔卡特、UT斯达康、思科、港湾、朗讯等企业都积极推广自己的IPTV解决方案。 　　竞争格局有待观望 　　国家广电总局在《广播影视科技“十五”计划和2010年远景规划》中明确提出：到2005年我国有线数字电视用户超过3000万户，2010年全面实现数字广播电视，2015年停止模拟广播电视的播出。按照广电总局的数字电视发展计划，很多地方都在加紧有线电视数字化改造，不少城市已经开始向用户推广数字电视服务。但是，截至2004年6月，我国数字电视用户数量约600万，离广电总局要求的到2005年发展3000万数字电视用户的目标还比较遥远，足以看出市场的空间还很巨大。 　　另一方面，最新统计数据表明我国目前PC拥有量已达3630万台，而电视用户数量超过3亿，只要加一台机顶盒，电视就可以变成“PC”，电视观众就变成了宽带用户。如果能将电视转化为网络终端，即使只有20％的电视转化成功，也有6000多万的转化潜力。因此，互联网和通信业务发展的更大潜力在于突破终端瓶颈，而电视机是最直接、最有潜力转化的家庭终端。IPTV即是这样一种利用电视作为宽带网络终端的极具发展潜力的业务。不难想像，IPTV一旦推广，必将会在神州大地产生星火燎原般的扩张效应。 　　与IPTV形成竞争的服务有数字电视、有线电视、DVD/VCD。虽然有线电视和DVD/VCD能在一定程度上影响用户选择IPTV业务，但IPTV与他们最大的区别是用户可以主动看电视和通过电视享受互联网服务。IPTV业务最直接的竞争业务是数字电视。 　　同时，信息产业部电信研究院专家也认为，政策方面的主要障碍是目前电信与广电交叉进入的政策尚不明朗。目前电信和传统媒体部门比较积极，而一旦IPTV大规模商用，短期内对传统电视部门肯定形成一定冲击。目前，广电管理部门仍然对电视媒体市场采取准入管制，而且国内影视制作传播系统大部分在广电控制的情况下，政策变动对IPTV发展影响很大。而且现在搞IPTV还需要广电网内容服务的授权。在广电主导下还是运营商的主导下建立IPTV的价值，目前还不清楚。 　　及早关注运营模式 　　有专家认为，推广IPTV和推广其他有极强生命力的技术一样，既需要该技术本身的产业化，也需要有效的推广运营模式，这个过程需要掌握节奏。当前我国处于IPTV用户占宽带用户总数比例低于5％的初始渗透率阶段，这也是IPTV业务经受考验的阶段。而当这一比例达到5％～10％的阶段时，运营商必须对网络进一步优化，并形成可盈利的业务模式。在IPTV快速的发展期，即IPTV用户数突破宽带用户总数的10％以上，在这个阶段的I