短视频平台新媒体平台汽车行业营销策划方案通案【互联网】【通案】.pptx

品牌汽 车 行 业 营 销 指 南B - D a t a 数 字 营 销 中 心 出 品 数据说明：#B-Data# 最懂年轻人的数据营销策略平台B-Data | 品牌基于平台内B-Data用户社区商业* 本报告基于B-Data的平台用户调研 旨在理解新世代年轻人对于汽车的新理解- 3 - 123# 新变革 新增长 # 汽车# 新人群 新舞台 # 年轻# 新信任 新营销 # 哔哩GENDA- 4 - 新变革 新增长汽车产业正处于“百年未有之大变局”“疫情” 显然是202X各行各业逃离不开的关键词穹顶之下的汽车行业 更是在今年上半年经历了集体的严寒苦冻然而伴随着我国对疫情的全面控制以及消费者需求的持续释放下半年国内车市结束连续21个月下滑，止跌回升，汽车产销量已出现同比两国内车市回暖的速度远超预期而迎来复苏之战的汽车市场 其面对的消费者也已然是另一番景象90后已经成为中国汽车市场的主力消费人群当前市面上每卖出两台车，其中便有一台是卖给了90后可以说，年轻化变革已成为整个汽车行业无法回避的话题……- 5 - #加速驶离低谷# 中国汽车行业超预期 销量实现快速回正增长300250200150100502019 – 202X（1-11） 中国汽车分月销量及同比增幅30.00%10.00%-10.00%-30.00%-50.00%-70.00%-90.00%12.6%11.6% 12.9% 12.5%16.4%14.5%11.6%4.4%-18.0%-43.3%销量同比大 汽 车大-79.1%0数据来源：中国汽车工业协会 公开数据- 6 - #回暖的中国车市进入新常态# 增量时代落幕 汽车市场全面进入保有量升高首购家庭缩减换购率提升2019全国汽车保有量出生率降低 劳动人口年递减22.6亿千万有车驾驶员占比66%50%首 购 家 庭 空 间 缩 减67%2016201720182019数据来源：中国汽车工业协会 公开数据- 7 - #去碳化是新发展目标# 新能源汽车销量保持强劲增长 迎来全新国家主席习近平日前在第75届联合国大会期间提出：# 中国二氧化碳排放力争于2030年前达到峰值，努力争取2060年前实现碳中和 #政策扶持力度加大销量引领行业复苏Z世代的接受度更高104.5202X.10%376 亿-乘用车整体销量增幅-新能源汽车销量增幅-新能源汽车购车年龄财政部2021年度新能源汽车补贴资金预算同比增幅达13.9%234%环比同比15-242* Z世代数据来源：全国乘用车市场信息联席会 公开数据- 8 - #年轻用户成为关键# 90后成汽车消费主力 Z世代（95后）正释放90后首次超越85后 成为购车主力约 4,000万 的Z世代 迎来购车需求80前18-25 12%:17%5,000w90’32%80%202X（1-11）中国驾照人口年龄比例80-84202X年上半年22%购车群体年龄分布* Z世代：95后出生的85-9030%数据来源：中国汽车流通协会 / J.D.POWER- 9 - #互联网成重要营销阵地# 汽车营销由传统渠道向线上转移 视频汽车营销的半数投入 已在互联网渠道网络视频媒体 成为汽车营销增长最快渠道全媒体 - 汽车广告投放渠道 金额分布 2016 - 2022E互联网渠道 - 汽车广告投其他视频网站12%20%其他综合平台垂类媒体电视55%53%50%56%42%38%互联网33%201720182016201720182019202e)(e)数据来源：招商证券、QuestMobile、艾瑞、B-Data- 10 - #汽车后市场正展现潜力# 汽车高保有量带动后市场规模的迅速汽车后市场规模 持续扩大中国汽车售后维修养护市场规模 2017~202X 亿元汽车7,496养护6,7726,0415,265驾校培训201720182019202X数据来源：Questmobile、中国汽车工业协会、交通运输部，B-Data- 11 - 新变革 新增长 年轻化大势所趋存量竞争 生态变革 年轻增量争夺存量用户新能源生态变革主流人群结构变更汽车演变智能终端增量人群登上社会舞台竞争压力愈发加剧- 12 - 新人群 新舞台每 两 个 年 轻 人 中 就 有 一 个 B 站 用 户截至202X年Q3 B站月均活跃用户已达到1.97亿并在8月首次突破了2亿 为四年前的三倍当年的“小破站”已经成长壮大在B站这一年轻人聚集的高地 也孕育着汽车品牌的全新舞台不论是人群还是内容，B站具备了汽车品牌亟需的资源和能力当B站用户开始了财富积累 进入集中购车期时会不会想起一直陪伴他们的平台和品牌会不会想起当初那些或走心、或有趣、或有料的汽车内容潜移默化传递的价这就是汽车品牌在B站布局的必要性B站“上车”才刚刚起步……- 13 -