高端汽车品牌新媒体特色抖音短视频营销活动策划方案 结案报告【汽车】.pptx

100元玩转大西北—上汽品牌ID.系列西北特色营销活动 活动策略地域特色车型特点视频营销网红经济202X年3月份开始，面对ID家族车型的陆续上市，西北区域根据实际情况，结合各车型特点，主攻媒体力量，开展以移动端媒体为主，充分将地域特色及车型特点结合，以短视频营销牵手网红经济，再结合传统媒体力量，共同打造线上+线下的媒体声浪以#100元玩转大西北 为话题，进行一系列媒体营销动作 传播媒体抖音颠覆了短视频行业格局惊人的增长速度 成为当下年轻人的必备APP霸主地位稳固，短视频模式已经形成独有的热门城市年轻生态抖音诞生于2016年9月，是一款可以拍摄段视频的音乐创意短视频社交软件，是一个专注年轻人音乐短视频社区平台，口碑极高，成为独有的热门一二线城市年轻生态抖音平台是目前最为降本增效的线上传播媒体为何选择抖音 活动规划活动主题100元玩转大西北活动时间线08月09月10月11月新媒体视频传播抖音平台-星途计划：西北整区域抖音/视频号-大V驾到：西安+兰州抖音/视频号/微信朋友圈-西北原创：西安站+兰州站+新疆站传统媒体+新媒体视频+图文稿件传播抖音/视频号/微博/小红书/B站/汽车之家/易车网-特色巡游：西安站+兰州站+银川站抖音/视频号/微信朋友圈/公众号/-创意快闪：西安站+兰州站展厅终端线下行动展厅氛围布置、客户邀约持续扩大传播声量 —100元玩转大西北—星图达人计划，众V同闪耀阶段1-星图计划#媒体渠道#抖音平台官方搭桥#评比方式#达人作品播放量+点赞量#传播内容#达人原创视频#上汽品牌西北#发布达人悬赏任务，达人线上报名抢单，挑选合适的达人签约星途计划，在规定时间内，签约达人在自己的个人抖音社交账号，发布#100元玩转大西北话题的原创视频（视频内容需与ID.系列车型结合），最终根据个人作品的播放量、点赞量等评选最佳达人发放悬赏金#传播方式##100元玩转大西北话题 阶段1-星图计划#100元玩转大西北 星图达人数据（数据截止8月31日） 阶段1-星图计划 阶段1-星图计划截止9月1日，#100元玩转大西北#话题总播放量1493.9万+，达人参与作品22部，总点赞量超16万。落地页线索收集（点击量336个，线索收集20组 阶段2-大V驾到—100元玩转大西北—西北网红大V深度合作，打造话题大IP#话题引导##100元玩转大西北/#上汽品牌西北#传播内容#探店原创视频百万网红大V深度合作，以西安+兰州两城重点发射，邀请【中马混血李言】、【马宁】、【卷音少女】通过高校、探店、车辆测评、全面种草等形式对#100元玩转大西北 #上汽品牌西北等话题进行再深度传播#媒体渠道#网红大V抖音账号 阶段2-大V驾到城市：西安粉丝量：150.1W点赞量：956.3W抖音号：yjj5488993.卷音少女镜号景别画面内容台词/字幕1中景达人车附近出镜，边说边向车走近有时候就是这么巧，这段时间刚好家里说想要换车。然后我逛街就偶遇了它，上汽品牌ID.32近景达人和车同框，特写车的logo。说来也很巧，前不久刚好我在看这个车，这体验说来就来了。，果然看到实物和图片的感觉还是很不一样的～3跟随达人沿着车边走，镜头带到细节（车灯/轮胎/车尾等等外观细节）颜值真的是没话说，非常在线！外观设计很有潮酷感，大家看这个车身，是不是也超级有科技感。整体车长有4261mm，轴距达到了2765mm，这样的话就是小身材大容量。这款皮肤还有一个好听的名字叫皎月金星4近景达人开门，上车展示内饰（方向盘/座椅/显示屏等）打开车门，皎月金星这个名字真的没有叫错，里面也很有星月的感觉哦，轻奢之风扑面而来。内饰的空间也很大，体验感非常舒适。加速起步有多快呢？ 0-50km/ h加速仅需3s。5中景达人打开车门，坐在车内因为是电车，快速充电也必须有。28分钟就能充电到80%，这个充电速度出门完全没有问题拒绝等待。还有L2级驾驶辅助，超级黑科技了有没有，体验感也是绝绝子。6近景达人下车，与车合拍结束视频。这车真的比我想象中的还有趣，颜值性能双在线，你心动了没？反正我很心动了。 阶段2-大V驾到 阶段2-大V驾到#100元玩转大西北 大V驾到数据（数据截止视频发布后5天内）西北区视频拍摄效果统计序号视频名称视频号达人抖音阅读量点赞量转发量点赞量转发量1马宁-100元玩转大西北---6.3万2532中马混血李言-100元玩转大西北800464510.1万16263卷音少女-100元玩转大西5万344 阶段3-西北原创（西安站）—100元玩转大西北—原创视频搭桥，西北本土特色尽显#媒体渠道#微信视频号、朋友圈专业视频团队，最潮流的视频号及朋友圈为主流媒体渠道，打造以西北重点城市#西安5期、兰州3期、新疆4期#，共同打造同区域不同城市的本土特色。提升上汽品牌品牌形象的新媒体宣传