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202X年品牌·品牌中国区空调电商TVC提案By 品牌文化
目录contentsPart one主题推导Part TWO图片脚本示意Part THREE视频参考Part FOUR团队案例
Partone主题推导
Partthree图片脚本示意
创意阐释:本片通过展示一个懒宅青年居家办公的一天中,数次赶上最后0.1秒的时刻。在居家办公场景中展示熊猫懒产品的多种功能点,突出产品懒人舒适的特性。熊猫懒TVC——0.1秒,也很重要
画面描述:画面中以打字的形式出现字幕:居家办公,总有很多时候能够偷懒熊猫懒居家办公总有很多时候可以偷懒
画面描述:8点59分,闹钟响起,主人公左手抓起手机打卡(画面中出现跳动的时间,在离9点还有0.1秒的时候显示打卡成功),从床上坐起打了个冷颤,右手顺手拿起遥控器一键开启空调念白:我,一个连0.1秒的懒都要偷的懒宅青年熊猫懒
画面描述:随着空调的开启,进行产品各功能展示念白:与时间赛跑,是我的日常好在空调不需要我再费心舒适一键智享,轻松实现懒人生活熊猫懒
画面描述:起床开始工作,背后的空调送出舒适的风念白:0.1度的精准控温能带来0.1度的舒适熊猫懒
画面描述:午饭时,主人公边吃外卖,边看着手机,这时蹦出一条信息“别忘了下午四点要交方案”念白:当然,有些偷的懒是要还的熊猫懒
画面描述:(画面中再次出现跳动的时间,延时摄影形式展示主人公工作的状态)在离4点还有0.1秒的时候准时交上方案念白:现在,到我认真的时候了熊猫懒
画面描述:打完下班卡,主人公瞬间摊在椅子上,手机蹦出朋友的信息“我出门了,你到哪啦?”念白:而有时偷的懒熊猫懒
画面描述:主人公抓紧起身,抓起衣服风风火火出门赴约,出门感觉很冷,突然想起没有关空调,但看时间来不及了,拿出手机远程关闭空调。念白:也不总是需要还熊猫懒
画面描述:赶在最后0.1秒上地铁,最后0.1秒到达约定地点念白:这就是我,乐于偷懒,也热衷于生活熊猫懒
画面描述:落版0.1度精准控温 0.1秒慵懒时光熊猫懒
创意阐释:本片呈现一对闺蜜从远距离的视频聊天,到闺蜜来见主人公,相距0.1米重温美好回忆的故事,通过闺蜜间的对话,展示喵喵懒二代产品舒适不吹人的特点,并进行产品的全方位多角度展示。喵喵懒二代TVC——0.1米,也很重要
画面描述:窗外飘雪,主人公在家吃着冰淇淋和闺蜜视频(视频画面上显示,距离200千米)念白:亲密的人总会被距离隔开喵喵懒二代
画面描述:闺蜜问她不冷么,她将摄像头对准空调说“开着空调呢,你看”(主人公将摄像头翻转,正对空调)念白:而亲密的关系没有距离喵喵懒二代
画面描述:进行产品各功能展示念白:而亲密的关系没有距离喵喵懒二代
画面描述:闺蜜:“你离空调也太近了,别被吹傻了。”念白:如果再近一点喵喵懒二代
画面描述:主人公:“放心吧,我这空调就算离着0.1米都感觉不到被吹,而且刚开完一下子就热乎了,就像以前在宿舍我老去和你挤一张床,你被窝里那种温度,舒适的刚刚好,好怀念以前住在一起的时候啊,唉,什么时候能再见面啊”念白:能否回到从前的美好喵喵懒二代
画面描述:周末时门铃突然响起,打开门闺蜜站在门外,伸手递过一袋冰淇淋说“喏,换我来你被窝睡啦”(视频画面上显示,相距0.1米),闺蜜扑过来抱着主人公转圈,两人倒在沙发上嬉笑念白:0.1米的距离唤起回忆的温度喵喵懒二代
画面描述:落版0.1度精准控温 0.1米舒适距离喵喵懒二代
创意阐释:本片呈现主人公从小到大被教导要节俭,从而养成了在生活小事上都学会如何省钱的习惯,却能够肆无忌惮的开着空调,以此反差来凸显京小宅产品的性价比优势,并进行产品的多种功能点展示。京小宅TVC——0.1元,也很重要
画面描述:(主人公小时候)吃西瓜还剩很多时就扔在一边,被母亲从后面拍脑袋,说他浪费食物念白:吃西瓜要啃到绿皮京小宅
画面描述:(主人公小时候)在玩耍的时候,看到母亲将塑料袋夹在水管旁念白:塑料袋要夹在厨房的水管旁当垃圾袋京小宅
画面描述:(主人公小时候)喝酸奶舔盖,洗发水见底了倒水进去摇一摇....一系列“省钱”的画面闪过念白:就算生活富足,也依旧会省一些“小钱”京小宅
画面描述:(主人公长大后)身边的朋友和他说“你可真是个省钱能手,连0.1元都要省”,主人公笑嘻嘻地回应“你可别小看这0.1,再说,我这可是为环保事业添砖增瓦。”念白:逐渐,我也开始学会节俭生活中的一些“小钱”京小宅
画面描述:有次朋友们到他家做客,看他一直开着空调,开玩笑的说“哟哟哟,省钱达人在这儿就不省钱啦?”他端着水果从厨房出来,笑道“我这空调可是省钱的很,0.1元都不浪费啊。”念白:变成了一个“省钱达人”京小宅
画面描述:进行产品各功能展示念白:生活,不就是精打细算吗京小宅
画面描述:落版0.1度精准控温 0.1元精打细算京小宅
Partthree视频参考
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十年策划人,长年致力于单位、汽车、地产、快消品等行业活动策划执行、品牌策略!擅长方案拟定、ppt优化、活动执行方案建议等。
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