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文创视角下妈祖卡通人物的形象设计 ［摘　 要］ 妈祖民俗文化作为海洋文化的重要组成部分， 为文创设计提供了丰富的题材。 文创视角下， 妈祖卡通人物的形象设计， 应在清晰不同阶段原型的身份、 外貌、 性格、 地域特征的基础上， 结合卡通造 型和设计方法， 运用变形、 夸张、 简化和点、 线、 面元素组合的造型手法， 细化造型， 达致形、 神、 蕴统 一。 同时， 应扎根并深化妈祖民俗文化内涵， 拓展作品领域， 提升造型能力， 设计出符合不同消费人群需 求的妈祖卡通人物形象。 ［关键词］ 妈祖； 卡通人物； 形象设计； 文化创意 妈祖， 被敬为 “海上女神” ， 在民间享有极高的地位， 庙宇众多、 香火鼎盛。 以妈祖文化为活动 主体的朝圣、 祭祀、 巡游等民俗信仰活动， 带动了地方区域经济和社会文化的发展。 以莆田湄洲岛为 例， 在莆田市政府的主导下， 从 １９９４ 年开始举办湄洲妈祖文化旅游节， 经过２０ 多年的精心打造， 该 旅游节已经成为弘扬妈祖文化和两岸交流与合作的重要平台， 并成为推动新时期海上丝绸之路建设的 重要载体， 直接为当地经济产生效益。 仅２０ １８ 年的１— １０ 月， 湄洲岛共接待游客６１５ ０６ 万人次， 旅 ［１］ 游收入累计３８ ５７ 亿元 。 近年来， 莆田市政府更是力图打造 “妈祖文化” 品牌， 发展地方文创事 业。 在这股潮流的冲击下， 当前市面上出现了众多妈祖文创产品， 其中， 卡通形象的妈祖文创设计受 到了年青一代消费群体的追捧。 “卡通” 泛指动画和漫画作品， 也泛指动画电影———一种用漫画或动画绘制的非真人电影。 它从 其发展开始就以简单、 活泼、 可爱、 生动的艺术形象展现在世人面前， 并受到世人的喜爱。 相关领域 ［２ ］ 的研究人员通过实验发现， 动画片在缓解精神压力方面的功效不亚于药物 。 卡通这种艺术形式符合 当代审美观， 有着广大的消费基础， 充分运用卡通的设计手法， 将有利于文创产品的开发、 构建和品 牌营销， 如故宫文创就是成功的典型范例。 妈祖民俗文化作为海洋文化的重要组成部分， 有着广泛的 受众和丰富的文化资源， 为文创设计提供了丰富的题材。 目前， 市面上的妈祖文创产品琳琅满目， 但 有关妈祖卡通文创产品的研究却鲜见。 为进一步拓展妈祖文创产品， 传播民俗文化， 本研究在分析妈 祖民俗文化内涵及妈祖原型的基础上， 结合卡通人物形象设计理论和现状， 探讨妈祖卡通人物的形象 设计。 一、 妈祖信仰与妈祖卡通人物设计现状 目前， 对妈祖的文创设计主要以妈祖肖像和妈祖传说为题材。 如湄洲岛妈祖文创馆的妈祖卡通形 象作品 《妈祖保佑你》 （ 图１） ， 既体现了妈祖慈爱的形象， 同时 又活化了其形象。 作品融入卡通可爱的艺术手法， 打造出年青人喜 爱的形象人物， 其亲和的造型为妈祖文创产品博得了广泛的市场。 妈祖文化是海峡两岸共同的信仰文化之源和重要的精神纽带， 传承着两岸劳动人民共同的人文价值观、 艺术审美观和传统美德 观。 信仰之神明形象的文创设计不同于其他， 存在着不定性。 首 先， 观念不一致。 民间信仰文化主要是以神明为中心的信仰， 体现 的是民众对神明的敬仰和崇拜。 而文创则是以创新为核心， 以普通 民众的需求为基础。 保守宗教人士认为， 神明形象神圣， 不可侵 犯， 创新不当会受到神明的惩罚。 如卡通公仔形象眼睛可能全开， 有些宗教人员会认为眼睛全开是开眼的动作， 不能采纳； 在表情 图１　 妈祖保佑你［３］ 上， 神明可以适当卖萌， 但舌头外露、 嘟嘴吹气、 做鬼脸等都是对 Ｆｉｇ１　 Ｍａｚｕｓ ｂｌｅｓｓｉｎｇｓ ［４ ］ 。 神明不敬 而民主人士则认为， 时代在变更， 民间信仰也应与