智能清洁家电市场分析及品牌营销洞察.pdf

未来智居新趋势 智能清洁家电市场分析及品牌营销观察 核心发现 品 类 趋 势 品 牌 发 展 操控 智能化 、功能 一体化产 品为大 势 国货 品牌 占主导 ，品牌加 速 抢 占 所 趋 ，洗地 机 品类销 量增 长迅猛 线 上销售 、积极 布局 内容 营销 智能清洁 家电 核 心 受 众 内容 营 销 带娃 、养宠 、独 居 的年轻人群 是 三 “托 管/ 代 工属 性 ”是 产 品种 草 的核 心 ， 大核 心受众 ，内容 营销 围绕他 们 的 “情 感 陪伴价值 ”是 内容 营销 的特 色 生活 场 景 2 研究范围 研究对象 ：智能清洁家电 ，即应用智能技术 （如大数 平台选取 ：本次报告选取主流的社交平台 （微 据、物联 网、A I等 ）的清洁家电产品 ，包括无线吸尘 博、抖音、快手、 B站、小红书）进行智能清 研 器、清洁机器人、洗地机等细分品类。 洁家电产品相关内容的研究。 究 数据说明 说 数据来源 ：如无特殊说明 ，各平台数据均来 自克劳锐 各平台互动量说明 ：微博/快手/抖音互动量 =点 明 指数研究院监测所得及公开发布数据。 赞 +分享 +评论 ； 数据周期 ：2022年4月-2022年11月 小红书互动量 =点赞 +分享 +评论 +收藏 ； B站互动量 =点赞 +分享 +评论 +收藏 +投币+弹幕。 3 CONTENTS 2 4 智能清洁家电 智能清洁家电 智能清洁家电 智能清洁家电 市场概况 营销观察 品牌案例 趋势发现 4 Part 01 智能清洁家电 市场概况 什么是智能清洁家电？细分品类有哪些？ 家居清洁的用户需求有什么变化？ 国内清洁家电的市场规模怎么样？ 国内智能清洁家电的热门品牌有哪些？ 5 智能清洁家电 ：应用前沿科技 ，具备智能清洁/交互能力的清洁电器 本报告所研究的 “智能清洁家电”，聚焦具备人工智能、人机交互、云计算、大数据等前沿科技的清洁家电产 品，包括吸尘器、洗地机及扫/拖地机器人、扫拖洗一体机、除螨仪等细分品类。 国内清洁家电发展现状 ：在吸尘器基础上 ，多种轻便、高效的智能化清洁家