罗马仕Sense6加量版移动电源市场营销策划.doc

罗马仕Sense6加量版移动电源市场营销策划 罗马仕Sense6加量版移动电源 市场营销策划 院 系:交通运输系 专 业:物流管理 班 级:1301&1302 小组成员:袁慧敏 郭珊珊 曹秀云 王艺娟 王晖晖 李雪婷 指导老师:林 喆 2014年 12月27><7日 目录 摘要:?????????????????????????????? 3 营销环境分析??????????????????????????4 宏观环境分析?????????????????????????4 微观环境分析?????????????????????????5 企业及产品分析?????????????????????????5 企业介绍????????????????????????????5 产品分析????????????????????????????6 产品详情???????????????????????????6 产品特色???????????????????????????6 产品参数???????????????????????????<7 产品总结???????????????????????????<7 顾客及目标群体????????????????????????<7 营销的优劣势分析???????????????????????? <7 优势分析?????????????????????????<7 (二)劣势分析?????????????????????????8 四、营销策略??????????????????????????8 产品策略???????????????????????????8 价格策略???????????????????????????9 渠道策略???????????????????????????9 促销策略???????????????????????????9 产品宣 传????????????????????????????9 (1)海报、传单宣传?????????????????????? 9 (2)隐形广告:利用“百度、谷歌，淘宝”做宣传???????? 10 竞技活动宣传????????????????????????? 10 公关赞助宣传????????????????????????? 10 微博、微信宣传?????????????????????????10 五、营销目 标????????????????????????????11 (一)短期目 标???????????????????????????11 (二)长期目 标???????????????????????????11 六、具体行动方 案??????????????????????????11 方案 一?????????????????????????????11 方案 二?????????????????????????????12 摘要: 随着社会经济水平的发展，人们的生活水平也越来越高，数码设备也是日益增多，而智能手机、平板电脑的屏幕越大，能耗也越大，电池续航能力也就越来越差。正因为如此，俗称“充电宝”的移动电源骤然火爆起来。它可以说是一种新型产品，消费大众对此没有足够的概念和认识，有购买需求的大多是年轻一代，而相对于电子产品的快速发展，移动电源的发展相对滞后，在市场较有知名度的有品胜、飞毛腿、羽博、店小二，爱国者等。除此之外，移动电源的市场杂乱无章，杂牌充斥着市场，导致消费者对移动电源的质量可信度低。罗马仕是一家技术偏执狂的企业，专注于质量，其中sense 4曾在淘宝上创造过销量奇迹，而这款 sense 6加量版是今年罗马仕所推出的一款超级版，我们这次的策划主要是要将其在福州推广开来，占据福州的市场，使消费者逐渐了解我们的产品，并信任我们的产品，树立一个好的口碑。 营销环境分析 宏观环境分析 人口环境:根据福州市统计局2014年8月6日发布的《2013年福州市国民经济和社会发展统计公报》，福州年末全市户籍总户数204.90万户，户籍人口 665.49万人，其中市区户籍人口194.<76万人。全市常住人口<734万人，相对于2013年的623.66万人，人口增长较为迅速，这意味着消费者的增长，对于我们开拓福州市场有直接影响。 经济环境:经济环境对任何类型企业的发展都是十分关键的因素。我市居民生活水平与消费水平不断提高，城乡居民收入稳步增长，城镇居民人均可支配收入32265元，增长9.8%。物价涨幅控制在合理水平，居民消费价格总水平上涨2.6%。随身携带式的电子产品也越来越多，如笔记本电脑、平板电脑、手机、数码相