《品牌广告计划方案》PPT课件.ppt

严伟军 2007-10-20;目 录;一、公司背景; 强强联手，共同开发 主要合作伙伴：南京远望富硒农产品有限责任公司是一家资产5000万元的国有公司，经营范围涉及种植业、农产品加工、肥料生产、农资经营、物资和食品仓储等领域，初步形成了一条以富硒大米产业化开发为龙头，逐步扩大和延伸富硒产业链为目标的富硒产业化发展之路。远望公司开发生产的富硒大米技术经省科技厅鉴定为国内先进，获得南京市科技进步一等奖。制定并实施了富硒肥企业标准、富硒大米企业标准、《无公害富硒水稻生产技术规程》南京市地方标准。投资895万元引进自动定量包装流水线，建设了优质米加工生产线、改进了清理、筛分、去石、砻谷、碾米及免淘等20多道加工工艺，新建了200万斤低温保鲜库和占地377M2库容达1000万斤的露天简易仓，大米加工品质可达国标特级标准。 生产基地已通过无公害农产品产地、产品认定和绿色食品认证，申报通过了技术监督部门的市场准入QS证。 远望富硒大米还获得南京市名牌产品称号，以及江苏省市场名牌产品和南京市消费者信得过产品称号。;1、市场容量—5000亿容量潜力巨大;2、消费观念---高价高质，信赖专家 第一，中国的父母在抚养子女方面的支出越来越高，大家都愿意把自己的钱放在小孩的身上。 第二，母亲是婴儿产品的重度购买群体，她们本身不专业，但容易相信专家； 第三，消费者本能认为产品价格贵一点，品质好一点；宝宝是家庭的希望，在孩子身上化的钱越多，心越安。;3、富硒食品的前景—物以硒为贵;健康成长，硒硒相关---儿童补硒的六大作用 有益吸收：补硒保证儿童生长发育中的能量供应。儿童从胃肠道吸收的营养物质需要经过含硒酶的酶促反应才能转化为能量，供应机体的需要。 成长发育：补硒能使儿童生长激素正常分泌。缺硒会导致甲状腺代谢特异性改变而引起儿童生长激素分泌减少，出现痴呆、智力低下、骨骼发育不良等状况。补硒能使甲状腺激素代谢保持正常。 　养脑健脑：补硒能使儿童大脑等组织器官发育正常。人体不同组织利用硒的优先顺序脑和睾丸最优先。特别重要的是脑，儿童脑功能的优劣，取决于硒营养。  提高免疫力：补硒能杀死体内的致病源（如感冒病毒、肝炎病毒等） 。免疫功能是人体抵抗细菌侵入的卫士。补硒能够增强免疫系统对进入体内的病毒、异物及体内病变的识别能力；提高免疫系统的β细胞的抗体合成、 T 细胞的增殖、血液中的抗体水平，使巨噬细胞的吞噬、杀菌能力提高 2 倍 。 明眸亮眼：补硒对孩子眼睛的正常发育非常重要，硒是“抗氧化营养剂”，能清除晶状体内的自由基，使晶状体保持透明状态。 清毒净化：补硒能帮助儿童排铅、解毒、抗污染。 硒是天然解毒剂，它作为带负电荷的非金属离子，可以与体内带正电荷的铅离子结合并直接排出体外，彻底消解铅的毒性，消除中毒症状。 在儿童体内对抗污染，创造体内“绿色环境” 　　;1、竞争品牌－亨氏;贝因美初创于1992年，坐落于西子湖畔的杭州高新技术开发区内，以婴童业为主体，涉及婴幼儿食品、用品生产、研发、销售以及妇幼保健、健康产业等多个相关经营领域，是一家致力于婴童行业的专业化集团公司。 　　贝因美自主研发生产的贝因美系列婴幼儿食品，已全面涵盖代乳品、断奶期食品和辅助食品三大类，共计100多个品种，专为中国宝宝研制，更适合中国宝宝体质。贝因美的用品系列——“比因美特”孕妇用品和婴儿用品，涉及孕妇装、童装、童床、童车等1000多种生活用品，产品严格遵循国际最新孕妇和婴幼儿安全保护法规，源自欧洲，融入亚洲，关注两代人的身心健康和智力提高，同时倡导绿色、环保、健康、安全、科学理念。 ;竞争品牌分析 ;根据以上调研分析我们得出以下小结;三、新产品规划; 健康宝宝的硒活力;康贝西的品牌定位;技术支持及原料背景;目标人群定位;结合目标人群特点我们推出全新的产品概念：;产品基理和作用;促进消化 易吸收;产品 结构;价格 定位;1、封闭渠道经营,独家丰厚利润 采用地级市独家代理制，一个地级市一个客户，保证独家经营，利润保障。 2、终端费用支持，快速展开分销 产品渠道以终端为主，流通为辅，结合婴儿专卖店，公司按要货金额的一定比例给予终端费用支持。 ;促销 推广;三线组合的立体推广模式： 1、电视广告启动—核心产品广告投放,建立康贝西的品牌形象. 2、全系列网络广告宣传—全系列产品建立”康贝西“网站进行互动宣传,并可作为活动推广宣传的平台,让消费者更深入了解产品. 3、平面广告呼应—通过软文进行”补硒“的宣传和教育，让更多的消费者了解宝宝健康成长与补硒的关系，与电视广告形成呼应.