广州工商学院本科毕业论文（设计）格式样本(1).docx

本科生毕业论文（设计） 论文题目:基于价格质量矩阵的广告研究 学 系： （三号宋体，加粗，居中） 专业班级： （三号宋体，加粗，居中） 学生姓名： （三号宋体，加粗，居中） 学 号： （三号宋体，加粗，居中） 指导教师： （三号宋体，加粗，居中） 完成日期： 年 月 日 PAGE II PAGE II 基于价格质量矩阵的广告研究（三号黑体，居中） 内容摘要（四号黑体，居中） （空1行，小四号宋体，行间距：一般固定值20磅） 价格质量关系，国内外研究学者早就注意到了且一直都在研究。菲利普.科特勒基于“定价战略与方案”提出的价格质量矩阵模型是其典型代表，细分了产品和消费者市场，指导了价格政策、定价方法的制定，完善了市场营销管理。直到现在，价格质量关系还在尝试着在新的领域的研究。随着广告业的迅猛发展，对价格质量矩阵战略模型进行传播机理分析和广告策略设计，是价格质量关系在广告传播领域作出的科学的市场定位，也是本课题的突破点和创新点。论文首先在理论上从层面结构解析了价格质量矩阵模型，紧接着在实践上，以价格、质量、成本三者的关系为基点，通过价格质量矩阵模型对广告公司和消费者的影响，进行现实性调研分析。理论与实践相结合，剖析了矩阵模型的传播机理，指导价格质量关系在传播领域中的应用。论文在价格质量矩阵模型的理论与实践意义基础上，依价格质量的高低不同，对矩阵模型中的四种不同战略，进行广告策略设计。每种战略的广告策略设计依据产品价格质量不同，分别从产品特点分析、营销战略决策制定和广告战略决策制定而进行设计。矩阵模型的广告策略设计对产品在广告市场进行科学的定位和细分具有重要的指导意义。 关键词（四号黑体）：价格质量矩阵模型 定位 战略 关系 广告策略设计 Advertising research based on price-quality matrix （空1行，Times New Roman体，小四，行间距：单倍行距，两端对齐，英文著作文献书用斜体） Abstract The Price and Quality Relationship(R in the following) is a project on which scholars at home and abroad have been focusing and researching, with the Price and Quality Matrix Model(M in the following) proposed by Philip Kotler based on “Pricing Strategies and Approaches” as a typical example which classifies product-oriented and consumer-oriented markets, directs the forming of pricing policies and methods as well as strengthens marketing management. Up to now, R has been applied in many novel realms. The spreading mechanism analysis and propagating tactic design, with the rapid development of ads industry, occupy an important position for R, where lies the significance and innovation of this paper. The paper firstly interprets M on levels theoretically, ensuing which it carries out an analysis on the availability through the study of M’s influence upon ads companies and consumers on the foundation of the tri-relationship among price, quality and cost. Combing theories and practices, this paper analyzes the dissemination principles and instructs the application of R in ads field. In light of th