企业环境分析方法.pptx

1;【任务描述】 本任务培养学生能对特定企业环境进行SWOT分析，能把握分析环境的基本方法，能在具体的营销环境中准确判断对手并初步制定营销竞争策略。 【任务分析】 要学会SWOT分析方法，并制定企业的营销策略，变必须完成以下两方面知识的学习，一是准确理解SWOT方法中相关概念的含义及如何绘制分析图，二是要学习可采用的相关策略，从而用所学的知识去分析企业的营销环境，达到初步制定营销策略的目的。 ;【相关知识】; 案例思考： 你认为星巴克的市场分析有效吗?这对你有何启示?;一、SWOT分析的含义;二、SWOT分析图示 ;SWOT分析的要点： ①Y轴左边，是企业内部的因素，包括优势和劣势。 ②Y轴右边，只写对企业有影响的外部社会因素，包括机会和威胁。 ③X轴上方，只写对企业发展有帮助的成功因素。 ④X轴下方，只写对企业发展不利的因素。 ;SWOT分析参考表（表2-6）;【知识拓展】 营销环境管理策略;【案例分析】 一研读[案例2-3] 安徽鸿润羽绒制品公司进入上海的SWOT分析 ;二、活动步骤与要求 （1）各小组成小组成员交流分享对[案例2-3]的分析结果。 （2）各小组选派一至两名代表在全班交流分享对[案例2-3]的分析结果。 （3）任课教师对各小组的分析结果做出评价和指导 ;【模拟实践】 ;表2-8 模拟企业产品SWOT方法分析记录表 （2）各小组选派一至两名代表在全班交流分享对模拟企业产品的分析结果。 （3）任课教师对各小组的分析结果做出评价和指导;14