传统美学对现代广告招贴设计的影响.docVIP

传统美学对现代广告招贴设计的影响 传统美学对现代广告招贴设计的影响 【现代广告招贴设计 影响 色彩处理 【目录】 一、 中国传统美学概论................................ 2 二、 现代招贴广告.................................... 4 三、 中国传统美学在广告招贴中的应用.................. 7 (一) 、中国传统美学的色彩观对现代广告色彩处理的影 响.......................................................7 1 (二) 、中国水墨山水绘画艺术对现代广告招贴的影响..8 (三)、中国书法艺术对现代广告招贴的影响.......... 10 (四)、中国传统的剪纸艺术对广告招贴的影响........ 11 四、传统美学与现代广告招贴设计的结合................. 11 五、结束语........................................... 13 【正文】 一、中国传统美学概论 中国艺术举凡绘画、诗词、音乐、讲究的是一种“意境〞，并以此为最高的审美准那么。意境一词最早由王国维在?人间词话?中标举：“古今词人 风格之高，无如白石。惜不于意境用力，故觉无言外之味，弦外之响，终不能与第一之作者也〞“意境〞包括了“意〞〔艺术家的主观感情的流露〕和“境〞〔外在社会环境或自然环境的反映、再现〕。简单地说：意境是心物、主客、内涵喝形式的完美统一，更着重以虚涵实，有着无限和深远的特征，中国的传统美学思想，是从实际出发，把内容喝形式相统一，具有一定的实用性。 在中国历史上，自先秦诸子以来，到汉魏的王充、刘勰，再到清代的王夫之、叶燮，许多的哲学家同时又是美学家，在他们的著作中存在了大量的美学思想。除了哲学家，历代著名的诗人、画家、戏剧家、书法家等所留下的涛文理论、绘画理论，戏剧理论、书法理论，音乐理论中。也包含有丰富的美学思想，而且往往还是美学思想史中的精品。这些珍贵的精神遗产材料丰富，涉及范围广泛，值得现代设计师很好地学习。 2 在美学的理论形式之外，古代劳动人民创造的大量工艺产品之中，也表达出丰富的美学思想。虽然自先秦诸子以来，造物的工艺就一直被归于“形而下〞的范畴，但从先辈能工巧匠的高度技巧之中仍然表现出了他们的艺术构思和美的理想，他们是按照美的规律来创造的。古人强调“技进乎道〞，从实际操作的高超技艺中可以归结出美的规律“道〞。技艺的神化，进乎道，亦出乎道。道是技的立足根本，技是道的外在表现和激发因素。这种道与技的辨证关系，应该为现代设计师所把握。 中国传统文化包罗万象，无论是宫廷还是民间美术，无论是文人画还是宗教画，经过历代的画家、艺人、工匠的创作实践，积累了大量丰富多样的表现手法和表现形式。从新石器时代的彩陶到殷商时期的青铜，从战国时期的器皿、帛画到汉代的画像石，从唐宋的绘画到明清的瓷器，以及民间广为流传的剪纸、木版年画、建筑、纹饰、戏装、面英国文化协会具等等，充分表达了或恢弘灵巧，或简约或精致，或工整或粗放或热烈或娟秀，或质朴或奢华等多种手法。无论是逸笔草草的国画笔墨还是板刻结圆的装饰图案；无论是造型夸张的民间剪纸还是色彩强烈的木版年画，这一切无不为现代招贴设计提供着丰富的表现形式和图式语言。 中国传统设计元素是东方文化的一处独特景观和珍贵财富，它题材广泛、内涵丰富、形式多样、历史悠久，是其他艺术形式难以替代的，在世界艺术之林中，它那独特的东方文化魅力正熠熠生辉。如何认识传统造型艺术与现代广告招贴设计的关系，使其在现代广告招贴 3 设计中的应用更为广泛和深入，在"国际设计风格"潮流之后，开创多元化的设计潮流，已成为新一代设计师们所面临的课题。这种发挥是在对传统艺术表现方式的理解根底上，传统的元素加以改造提炼和运用，使其更富有时代的特色。 二、 现代招贴广告 所谓招贴，又名“海报〞或宣传画，属于户外广告，分布于各处街道、影〔剧〕院、展览会、商业区、机场、码头、车站、公园等公共场所，在国外被称为“瞬间〞的街头艺术。 虽然如今广告业开展日新月异，新的理论、新的观念、新的制作技术、新的传播手段、新的媒体形式不断涌现，但招贴始终无法代替，仍然在特定的领域里施展着活力，并取得了令人满意的广告宣传作用，这主要是由它的特征所决定的。 中国的悠久历史积淀了深厚的中国文化底蕴。广告作为人类信息交流的必然产物，在我国有着悠久的历史，经历了“实物一叫喊吆喝一招牌幌子一印刷品〞的漫长历程。7000年前，“神农集市〞是中国历史上最早的集市贸易、实物陈列、叫卖广告，成为最早的广告形式。周代，在实物陈列根底上演变出招牌、幌子等广告形式，成为古代商品交换中必不可少的宣传工具