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通过对激励过程和影响因素的分析，本书建立了具有实践意义的数字营销传播效果的核心机制，即用户参与的激励模型。该模型具体包括目前参与的激励现状，用户参与数字营销传播的心理和行为机制，激励因素的作用机制以及用户参与的延时效果机制。作者采用了问卷调查方法以获取研究数据，并根据相关理论模式，构建起激励模型。
序 抓住数字营销传播的本质人不能两次踏入同一条河流，因为无论是这条河还是这个人都已经不同。——赫拉克里特当今世界正经历快速而深刻的变化，正如古希腊哲学家赫拉克里特所言。我国广告业正在经历数字技术的洗礼，我们正处于更新营销思维，向数字营销传播转型升级的时代，“河”不再是那条“河”，“人”也不再是那个“人”。新兴数字营销领域可谓波涛奔涌，千帆竞驰，而我们的营销对象也是反客为主，协同参与。数字营销领域一日千里，不缺工具、策略与技巧，但是作为学者，不能过分迷恋技巧，必须善于抓住事物的本质。同样，对于业界来说，要想在数字变革中占据先机，就必须快速掌握变革的本质特点，以探索新的企业机会。数字营销传播的本质
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