《新媒体文案创作与传播》教学课件(全).pptx

新媒体文案创作与传播第1章新媒体文案的认知1.1 什么是新媒体文案1.2 新媒体文案的特点 1.3 新媒体文案的重要性 1.4 新媒体文案常见的类型1.1 新媒体的概念课堂讨论你认为以下哪些是新媒体？如表1-1所示。选项是否晓说（高晓松优酷视频）?得到 App 里的李翔商业内参?十点读书微信公众号?今日头条原创号?电视?报纸、杂志表1-1 媒体列表1.1 新媒体的概念狭义的媒体广义的媒体四 大 媒 体马歇尔·麦克卢媒介即信息电 视广 播报 纸杂 志1.1 新媒体的概念新媒体随着移动互联网技术发展而兴起的媒体渠道1.1.2 新媒体文案的概念广告的表现形式文案职业的称呼广义狭义Copywriter标题/副标题语言文字文案写手活动主题创意想法专门创作广告文字的工作者广告语图片· · ·· · ·1.1.2 新媒体文案的概念大卫·奥格威广告是文字性的行业……在奥美公司通常写作越好，提升越快新媒体文案内容创意H·史载平斯文案是广告的核心1.2 新媒体文案的特点 新媒体文案的写作与传统文案的写作有共通性,但因新媒体文案投放渠道的不同，读者阅读习惯的变化,所以新媒体文案对写作也有不一样的要求.目标人群精确发布成本低互动性强传播渠道及形式多元化文案易被用户再创作新媒体文案特点-发布成本低传统媒体新媒体新媒体文案特点-传播渠道及形式多元化传播渠道及传播形式均多元化···传播渠道···传播形式新媒体文案特点-互动性强相较于传统媒体新媒体文案传播不再是单向输出消费者可借助微信、微博等社交平台直接与企业品牌方沟通互动从而达到品牌传播或销售的目的新媒体文案特点-目标人群更精确用户在新媒体上的各种行为均被数据记录企业可根据自己的目标人群有选择地进行相关信息的推送及广告投放平台自身基于数据的处理，也能够对不同人群推送不一样的信息内容···新媒体文案特点-文案易被用户再创作凡客体的这种用户跟风再创作的形成，被称为UGC（User-generated Content，也称UCC，User-created Content）新媒体文案更乐于让每个目标人群都能够进行二次创造并鼓励用户分享其再创作内容1.2 新媒体文案特点短平快课堂讨论你认为以下哪条MP3 的文案更适合新媒体传播？（1）纤动我心，有容乃大。（2）把1000 首歌装到口袋里。（3）晒一晒你的MP3 里最近单曲循环的一首歌。1.3 新媒体文案的重要性大部分消费者已经越来越多地把注意力放在移动手机阅读上了这种趋势驱使大部分企业都必须要深入进行新媒体传播新媒体文案写得很出色，则可起到四两拨千斤的功效不仅可以为企业带来最大化的传播，提升销量而且还能直接为企业减少大幅广告传播的费用1.3 新媒体文案的重要性新媒体文案运用好，传播更快速1.3 新媒体文案的重要性新媒体文案可直接带来销售转化新媒体文案与电商平台结合，能直接产生销售对于企业来说，只要在新媒体上有一批关注自己的粉丝很有可能仅仅只是在发布一条消息后直接带来销售1.4 新媒体文案常见的类型企业广告目的销售文案传播文案···文案篇幅长短长文案短文案···文案投放渠道朋友圈文案APP文案···1.4 新媒体文案常见的类型按广告目的分类 - 销售文案和传播文案销售文案即能够立刻带来销售的文案传播文案为了达到扩大品牌影响力的文案1.4 新媒体文案常见的类型按篇幅长短分类 - 长文案和短文案长文案需构建强大的情感场景短文案则在于快速触动，表现核心信息1.4 新媒体文案常见的类型按广告植入方式分类 – 软广告和硬广告软广告 即不直接介绍商品、服务，而是通过其他的方式代入广告，如在案例分析中植入品牌广告、在故事情节中植入品牌广告。软广告受众不容易直接觉察到软广告具有隐藏性硬广告以直白的内容，发布在对应的渠道媒体上。1.4 新媒体文案常见的类型按渠道及表现方式的不同分类···文 字图 文视 频语 音第2章新媒体文案的岗位要求和职业能力素养2.1 新媒体文案的岗位要求 2.1.1新媒体文案的工作职责 2.1.2 新媒体文案的岗位要求2.2 新媒体文案的岗位要求 2.2.1 新媒体文案学习的知识目标 2.2.2 新媒体文案学习的能力目标2.1 新媒体的岗位要求你认为以下哪些是新媒体文案的工作内容？请在表2-1对应选项中打勾选项打勾新媒体渠道的文案写作?策划产品或品牌推广活动?为一个海报写宣传主题?根据时事热点撰写品牌借势?营销文案?课堂讨论表2-1 新媒体文案工作内容2.1 新媒体的岗位要求中国网民规模突破 7 亿，互联网普及率达到51.7%网络购物用户规模达到4.48 亿手机网络购物用户规模达到4.01 亿随着新媒体的迅猛发展，各企业也将其作为自身品牌宣传、营销推广的重要阵地由此催生出新的岗位需求——新媒体文案2.1 新媒体文案的工作职责新媒体文案新媒体文案