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3.3 网店订单数据分析
教学目的与要求:
掌握分析一周或一天订单数据反映出的规律性特征;
正确解释订单数据特征背后的原因。
一、订单状态数据分析
订单状态数据通常按照一定的时间划分,显示某一时间段内各种订单的情况,分析订单状态数据,可以为企业调整接下来的经营工作方向提供依据。
表1 某服装企业网上商店2个月的运营情况
时间周期
新客户(个)
老客(个)
未付款客户(个)
付款客单价(元)
全部订单金额(元)
4月(1—30日)
4 936
385
1 108
230.35
1 385 325.00
3月(1—31日)
3 521
212
863
209.25
1 016 239.00
(1)全部订单金额4月比3月上升,说明该网店整体运营情况良好,商品占有一定市场。
(2)新老客户数量保持增长,说明该网站在吸引客流、提高客户忠诚度、发展新客户等方面措施比较适当有一定的效果。
(3)未付款客户数量增加,意味着该网店应该在客户下单后积极与其沟通,通过一些限时的优惠活动,增强其购买意愿。
(4)付款客单价提高,显示客户对该网店有了一定的认同,愿意产生更多的消费。
二、订单时间数据分析
订单时间数据主要针对一周或一天的订单数据进行分析,目的是据此推测下一周的销售时机分布,或一天内的最佳销售时段分布。
左图所示为某化妆品网店4周的订单时间数据。分析图中数据可以发现,每周星期六的订单金额、订单量和会员数都降到最低点。
从时间节点特征来分析,星期六是双休日,更多的人会选择外出度假或逛街,因为即使是回家晚了,第二天(星期日)也还可以休整。因此,周六这一天上网购物的人数相对减少了。
1.分析一周时段的数据
二、订单时间数据分析
凌晨,大部分人都处于休息状态,不会上网购物;10—12点、15—17点,许多上班族紧张地处理完事务之后,处于相对放松的状态,更有可能忙里偷闲上网购物。
2.分析一天时段的数据
左图显示了某网店一天内各个时间段的订单数据。观察图中网店运营数据,可以发现该网店在10—12点、15—17点销售情况最佳,凌晨销售情况最差。
谢 谢!
THE END
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