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oo ng ar et ntelligence 2022年618活动中期分析报告 数据截至 2022年 6月 5 日 S PEA KER ：分析 师团队 DAT E ：2022年 6月 主流平台618活动节点——普遍分为预售期、专场期、正式期 数据来源 ：魔镜市场情报根据互联网公开资料整理 魔镜市场情报 ： PAGE 3 01 美妆珠宝行业 Contents目录 02 日用电器行业 Contents 03 家居个护行业 Part 1美妆珠宝行业 Part1 护肤行业618期间概要 • 截至 2022年 6月 5 日，护肤行业销售额达 122.3亿元 ， 同比增 长 13.7% ；销售 额 高点 出现 在 5月 27 日 （今 年 6 18活动预售期第 二天 ） ，达4 2.9亿元 ，其次是 6月 1 日 （开 门红第一天 ） ，达 22.2亿元 。各 叶子类 目走势 与护肤行业走势基本相近 。 • 2022年 6 18期 间护肤行业TO P15品牌最低值与去年基 本持平 ，均为 1.7亿元左右 。 • 2022年 6 18期 间护肤行业 的主要卖点集 中在直播 间带 货、成分创新等 。 类 目说明 ：护肤行业是指天猫平台 “美容护肤/美体/精油”一级类 目 魔镜市场情报 ： 护肤行业618期间每日销售额变化趋势 • 截至 20 22年 6月 5 日，今年 6 18护肤行业销售额高点 出现在 5月 27 日 （即6 18活动预售期第 二天 ） ，达4 2.9亿元 。 • 今年 6 18活动市场规模相较去年 明显增加 ，截至 6月 5 日，其 中9天相较去年相应活动 时间市场规模增加 ，其 中。预售期第 二天 （5月 27 日）增加 幅度最 大 ，达 6.3倍 。 近两年天猫平台护肤行业618活动 （截止6月5日）日度销售额变化趋势 （亿元） 数据来源 ：魔镜市场情报 类 目说明 ：护肤行业是指天猫平台 “美容护肤/美体/精油”一级类 目；数据说明 ：2021年618预售期从5月25日开始至5月31日共7 日， 2022年618预售期从5月26日开始至5月31日共6日 魔镜市场情报 ： 6 护肤行业618期间叶子类目分析 • 20 22年 6 18期 间护肤 行业 叶子类 目每 日销售额 普遍 呈现 下 降趋 势 ，活 动 热度不 断下 降。 眼部护理套 装 类 目下 降趋 势尤其 明显 ，其销售 额 主要集 中在 5月 27 日，销售额 占比达 9 3.4 % ，之后 明显下 降。 2022年天猫平台护肤行业TOP15叶子类目618活动 （截止6月5日）日度销售额比重变化趋势 数据来源 ：魔镜市场情报 类 目说明 ：护肤行业是指天猫平台 “美容护肤/美体/精油”一级类 目；数据说明 ：销售额比重是各叶子类 目每 日销售额 占自身11天总销售额的比重 魔镜市场情报 ： 7 护肤行业618期间TOP品牌分析 • 20 22年 6 18期 间护肤行业TO P15品牌最低值与去年基本持平 ，均 为 1.7亿元左右 。20 22年 6