《“文昌贡”区域公用品牌管理规范》编制说明.pdfVIP

梓潼县农业公共品牌联合会团体标准 《“文昌贡”区域公用品牌管理规范》 编制说明 标准起草工作组 二〇二二年五月 一、工作简况 （一）任务来源 2021 年梓潼县全面启动 “文昌贡”区域公用品牌建设的相 关工作，以期不断提高梓潼县农产品及加工品的品牌知名度与影 响力，能够更好的向广大消费者传递“文昌贡”所具有的资源优 势和品质优势，突出“文昌贡”区域公用品牌具有的潜在价值。 2022 年 3 月，梓潼县正式宣布启用“文昌贡”区域公用品牌。 为进一步加强对“文昌贡”区域公用品牌的管理，保障“文昌贡” 品牌含金量，梓潼县农业公共品牌联合会经过对《“文昌贡”区 域公用品牌管理规范》团体标准公开征集、自愿申报及立项论证 等环节，梓潼县农业公共品牌联合会批准《“文昌贡”区域公用 品牌管理规范》团体标准立项，并组织开展标准研制工作。 （二）标准编制的目的和意义 2018 年，国务院印发《乡村振兴战略规划（2018-2022 年）》， 明确提出了“实施农业品牌提升行动，加快形成以区域公用品牌、 企业品牌、大宗农产品品牌、特色农产品品牌为核心的农业品牌 格局”。2021 年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关 于建立健全生态产品价值实现机制的意见》，提出“鼓励打造特 色鲜明的生态产品区域公用品牌，将各类生态产品纳入品牌范 围，加强品牌培育和保护，提升生态产品溢价”，这为区域公用 品牌的发展提供了很好的政策保障。同年，农业农村部发布的《农 业生产“三品一标”提升行动实施方案》提出启动实施农业生产 “三品一标”（品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产） 提升行动，更高层次、更深领域推进农业绿色发展。 梓潼自古以来就有“五谷皆宜之乡，林蚕丰茂之里”的美誉， 全年空气环境优良天数高达 353 天，主要河流水质达标率100%， 土壤环境质量持续优良，因为好田、好水、好空气，“优质、绿 色、生态、有机”成为了当地农产品的标签。作为绵阳的农业大 县，拥有包括梓潼酥饼、梓潼片粉、梓潼菜油、天宝蜜柚等“梓 潼造”特色农产品，生猪、粮油、水稻制种等优势产业也位居全 省前列。丰富的生态农产品资源与当地传承千年的特色文昌文化 结合，为名声在外的“梓潼味道”打造新的品牌形象-- “文昌贡” 区域公用品牌。 “文昌贡”是梓潼县委、县政府整合全县农产品特色优势、 生态优势和品牌优势，倾力打造的区域品牌，其主要产品包括优 质粮油、优质果蔬、优质畜禽、优质水产、特色中药材、风味食 品、优质农产品加工品、梓潼特色文化产品等。随着品牌产品的 种类逐渐增加，需要有与之相匹配的品牌管理标准，研制《“文 昌贡”区域公用品牌管理规范》团体标准，有效规范标识使用， 适当提高产品用标的准入门槛，保障“文昌贡”产品质量，提高 品牌价值，充分发挥“文昌贡”品牌效益，最终将“文昌贡”打 造成全国知名区域公用品牌，进而促进全县农业产业发展和乡村 振兴，带动企业增效和农民增收致富。 （三）编制单位 梓潼县农业公共品牌联合会、梓潼县农业农村局、梓潼县梓 昌农业服务有限责任公司、四川万豪企业管理咨询有限公司、 xxx、xxx （四）主要工作过程 （1 ）成立标准起草工作组 由梓潼县农业公共品牌联合会牵头，联合梓潼县农业农村局 等相关单位共同参与，邀请相关专家成立了标准起草工作组，积 极开展 《“文昌贡”区域公用品牌管理规范》团体标准的研制工 作。 （2 ）前期调研 标准起草工作组到梓潼县农业公共品牌联合会调研了解“文 昌贡”区域公用品牌的相关管理情况，对梓潼县主要农产品生产 主体进行走访，了解企业生产、销售情况，收集企业在品牌方面 的问题及诉求。同时，查询省内外区域公用品牌管理的相关制度 文件，充分借鉴知名品牌的管理经验。通过以上准备工作的开展， 收集了较为丰富和详实的相关资料，为此次标准的研制奠定了较 好的基础。 （3）标准起草 在掌握国家、行业和地方相关规定，查阅品牌管理相关资料 的基础上，结合调研收集的资料，标准起草工作组完成了《“文 昌贡”区域公用品牌管理规范》初稿的编制工作。 （4 ）标准研讨 标准起草工作组向行业主管部门、品牌管