《电子商务项目运营之自媒体运营》课件07短视频自媒体的运营策略及趋势展望.pptxVIP

短视频自媒体的运营策略及趋势展望 本章要点： 1、视频市场的发展现状。 2、短视频自媒体的运营策略。 3、5G时代短视频发展趋势展望。 第一节 短视频市场的发展现状 一，短视频的发展历史 二，短视频平台加码优质内容产出 第二节 短视频自媒体的运营策略 一，进入短视频领域初期 二，短视频自媒体步入正轨 三，短视频自媒体盈利期 第三节 5G时代短视频发展趋势展望 第一节 视频市场的发展现状 一 视频市场的发展现状 一、短视频的发展历史 2011年7月，基于移动端的发展，快手等短视频应用开始出现，但是并没有走入寻常百姓家，原因就是网络带宽的限制和资费的高昂。 到了2013年，秒拍微视等上线，这是真正开启中国移动短视频历史的标志性应用，但是也纷纷陷入经营平淡、大众认可度低的境地。 2016年短视频行业崛起并快速发展，各类型短视频平台竞相发力，2015年6月至2016年2月，快手短视频平台用户从1亿增长到3亿，2016年9月抖音短视频上线。为何到了 2016年短视频才开始爆发? 其实主要基于两个方面的原因：一是移动端用户数量激增，二是移动网络的普及和网络资费的降低。 从2017年4月到2019年4月，中国短视频App日均使用时长从不到1亿小时增长到6亿小时。 一 视频市场的发展现状 2018年，中国迎来短视频爆发元年，主要体现为更多用户的加入、优质创作者的大量作品产出、短视频平台的激烈竞争等。iiMedia Research的数据显示，2018年中国短视频用户规模达到5.01亿人，相较于全网近10亿的互联网用户规模，其市场规模依然有较大的上升空间。 据艾瑞市场咨询有限公司发布的统计数据，短视频行业历经8年发展，2019年中国短视频用户规模已经超8.2亿，一批网红明星刷新了国人对“网红经济”的认知，如李子柒年收入据称达1.6亿元，李佳琦年收入近2亿元，同时，李佳琦在2019年“双11”拿下10亿销售额，超越了许多城市大商场一年的销售收入。由此可见，短视频目前已进入商业化的成熟期，预计2020年短视频市场收入将达到2110.3亿元。在移动互联网红利期逐渐消退的时代，短视频依然是迅速发展的新流量池，流量价值和用户价值高涨，商业价值凸显，几乎是唯一在增长的明星级应用领域，相比全网11亿多的用户来说，短视频无疑还有较大的成长空间。 短视频的发展，以进入门槛低、内容娱乐化、阅读碎片化等优势，成为用户青睐的一种互联网内容形式。为此，在内容创作方面，也存在着短视频自媒体创作者。 一 视频市场的发展现状 二、短视频平台加码优质内容产出 2017年下半年，自媒体图文已进入红利尾期，办公室小野的走红预示着短视频行业即将进入黄金时代。2018年。抖音小视频火爆,随着5G时代的到来,短视频将会越来越火爆。 在2016年的世界网红大会上，一下科技创始人公开表示，在未来一年将投入1亿美元扶持短视频，推动短视频行业的发展。 无独有偶，2015年，今日头条推出“千人万元”计划，做出了1000个头条号每月至少获得10000元固定收入的保证。2016年今日头条提出“ 10亿元扶持短视频”，今日头条创始人、 CEO张一鸣现场表示，“将推出千人百万粉计划，计划在未来1年内，今日头条将在平台上扶持出至少1000个拥有100万以上粉丝的账号”。 现在回望，上述战略也确实取得了巨大成功———平台获得优质内容，创作者得到了相应的收入保证。也正是在这两年中，今日头条得以一举成为业内真正认可的、具备互联网基因 的平台。越来越多的人盯上了短视频这块蛋糕。 一 视频市场的发展现状 2018年今日头条生机大会的主题是“想象力、创造力、影响力”。越来越多的创作者加入了平台，在这里释放想象，深耕创造，收获影响。今日头条最新重磅激励政策将在会上发布，字节跳动小程序将首次公开亮相，与现场4000位创作者一起走向内容行业新阶段。本次会议不仅邀请超4000名创作者参与行业的讨论，还邀请了超10000名忠实用户现场感受生机。将近15000名参与者创造了中国互联网大会的纪录。总经理张超在演讲中透露，为增强头条号的服务能力，打造创作者、开发者、用户的闭环，推出字节跳动小程序，同时开放今日头条文章详情页、微头条、小视频(头条小视频、抖音短视频、火山小视频)、搜索、账号 主页、个人中心、钱包和信息流广告位八大核心流量入口。 一 视频市场的发展现状 2019今日头条生机大会于2019年11月在北京举行，主题是“更大的世界”。今日头条数据显示，过去一年，今日头条助力创作者营收46亿元，百万粉丝创作者的数量同比增长111%，这得益于今日头条平台对内容创作的支持，同时也显示出，随着内容平台格局的确立、内容表现形式的多样化、内容传播路径的多维度、内容资本力量的持续壮大等条件成熟，内容创作者的变现形式也将成为2